CMO Tool, MBA Training

Campaign Brief Generator: kostenloser Generator für Kampagnen-Briefings

Stellen Sie in 5 Schritten einen Creative Brief auf Agenturniveau zusammen. 100% deterministisch, kein Serveraufruf: aufgebaut auf kodierten Marketing-Frameworks (SMART, JTBD, Single-Minded Proposition, See-Think-Do).

1. Kontext

Branchennuance: Kurzer Kaufzyklus, hohe Preis- und Promo-Elastizität, schützen Sie die Marge, setzen Sie auf First-Party-Data und Retargeting.

Brief-Qualität

7%Entwurf

Nachschärfen

  • Nennen Sie die Marke / das Produkt.
  • Geben Sie den Zielmarkt / die Geografie an.
  • Ergänzen Sie den Wettbewerbskontext.
  • Definieren Sie das Zielsegment.
  • Formulieren Sie das Insight (JTBD).
  • Ergänzen Sie Barrieren und Motivationen.
  • Schreiben Sie die Single-Minded Proposition.
  • Ergänzen Sie den Reason-to-Believe (Belege).
  • Ergänzen Sie eine Message Hierarchy.
  • Listen Sie die Mandatories auf (Logo, Rechtliches, Claims).
  • Ergänzen Sie mindestens einen unterstützenden Channel.

Creative Brief

[Ihre Marke]

Datum: 27. Oktober 2026 · Für: Awareness · Retail & E-Commerce

1. Hintergrund & Kontext

Framework: Der Brief: strategische Einordnung

Marke / Produkt
noch zu ergänzen
Branche
Retail & E-Commerce
Markt
noch zu ergänzen
Wettbewerbskontext
noch zu ergänzen
Branchennuance
Kurzer Kaufzyklus, hohe Preis- und Promo-Elastizität, schützen Sie die Marge, setzen Sie auf First-Party-Data und Retargeting.

2. Ziel & KPIs

Framework: SMART-Ziele + See-Think-Do-Care-Funnel

Ziel
Awareness
SMART-Ziel
Die gestützte Markenbekanntheit von [Ihre Marke] bei [Ihre Zielgruppe] in [Markt] bis [Zeitraum] um [X Punkte] steigern.
Strategische Absicht
In das Consideration Set gelangen: qualifizierte Reach und Erinnerungswirkung maximieren, nicht die unmittelbare Conversion.
Funnel-Phase
See-Think-Do-Care — See
Primäre KPIs
Reach · Brand lift · Share of Voice (SOV)
Sekundäre KPIs
Ad recall · Video completion rate (VTR) · CPM · Search volume uplift

3. Zielgruppe & Insight

Framework: Jobs-To-Be-Done (JTBD)

Zielsegment
noch zu ergänzen
Insight (JTBD)
noch zu ergänzen
Barrieren
noch zu ergänzen
Motivationen
noch zu ergänzen

4. Single-Minded Proposition

Framework: Single-Minded Proposition

Die Proposition
noch zu ergänzen

5. Botschaft & RTB

Framework: Message Hierarchy + Reason-To-Believe

Reason-to-Believe
noch zu ergänzen
Message Hierarchy
noch zu ergänzen

6. Tone of Voice

Framework: Brand Tone of Voice

Ton
Authoritative
In der Praxis
Fachkundig, souverän, belegbasiert, schafft Vertrauen.

7. Mandatories

Framework: Marken- & Rechts-Guardrails

Pflichtelemente
noch zu ergänzen

8. Channel-Plan & Deliverables

Framework: RACE Planning + STDC Channel Mapping

Primärer Channel
Paid Search (SEA)
Deliverables
Responsive Search Ads: 15 Titel (30 Zeichen), 4 Descriptions (90 Zeichen), Sitelinks, Callouts, strukturierte Snippets. Dedizierte Landing Pages pro Anzeigengruppe.
Best Practice
Anzeigentext und Landing-Page-Titel aufeinander abstimmen (Message Match), um Quality Score und CVR zu maximieren.

9. Budget & Timing

Framework: Ressourcen & Meilensteine

Budget
50 k€ bis 250 k€
Timing / wichtige Termine
noch zu ergänzen

10. Erfolgsmessung

Framework: KPI-Framework + Test & Learn

Primäre KPIs
Reach · Brand lift · Share of Voice (SOV)
Messplan
Verfolgen Sie die primären KPIs laufend in einem einzigen Dashboard; Brand-Lift-Studie für Upper-Funnel-Ziele, Conversion Tracking für den Lower Funnel. Test-&-Learn-Rhythmus alle zwei Wochen für Creatives und Audiences.

Frameworks & Methodik

Brief zusammengestellt aus etablierten Marketing-Frameworks: SMART-Ziele (Doran, 1981), Jobs-To-Be-Done (Christensen, Ulwick), Single-Minded Proposition & Message Hierarchy (strategische Planung in Agenturen), RACE Planning (Smart Insights), See-Think-Do-Care (Avinash Kaushik, Google) und Reason-To-Believe (Brand Ladder). Die Deliverable-Specs folgen den geltenden IAB- und Plattform-Formatstandards. An den realen Kontext Ihrer Marke anzupassen.

Erstellt mit dem Campaign Brief Generator, MBA Training