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Denken wie ein Marketingleiter: kostenlose Marketing-Weiterbildung auf MBA-Niveau
Marketing ist keine Kommunikationsfunktion mehr: Es ist ein Wachstumsmotor, der seinen Wert mit Zahlen belegen muss, bis hinauf in den Vorstand.
Dieser Bereich führt Sie von der Kampagnensteuerung zur strategischen Vision — Marke, Akquisition, Retention, MarTech und Messung. Alles an echten Fällen verankert, nicht an Theorie.
Ob Sie Acquisition verantworten, eine Marke führen oder auf dem Weg zum CMO-Posten sind: Hier finden Sie, was Sie für den nächsten Schritt brauchen.
Kostenlos. Alle Lektionen, Artikel, Podcasts, Tools und Assessments, lesbar ohne Konto.
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Der Lernpfad
CMO Track
Aufeinander aufbauende Module, jedes mit einem Checkpoint am Ende. Ihr Fortschritt wird gespeichert.
Brand & Positioning
Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Brand Strategy, Messaging, Positionierung und Storytelling zusammenwirken, um ein Unternehmen in seinem Markt zu differenzieren. Sie können eine klare Brand Strategy aufbauen, überzeugendes Messaging entwickeln, sich gegenüber Wettbewerbern positionieren und ein Rebranding führen, das Umsatz bringt.
BLÖCKE 02Demand Generation
Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Sie Nachfrage über Paid Digital, SEO, E-Mail, ATL und integrierte Mediakanäle erzeugen. Sie können Full-Funnel-Kampagnen planen, umsetzen und optimieren, die messbaren Umsatz bringen und langfristige Kundenloyalität aufbauen.
BLÖCKE 03Product Marketing
Lernen Sie, Produkte profitabel in den Markt zu bringen, indem Sie Go-to-Market-Planung, Pricing, Kundenforschung, Launches und Competitive Intelligence verbinden. Am Ende können Sie eine Launch-Strategie entwerfen, umsatzwirksame Preise festlegen und Produkte gegenüber Wettbewerbern positionieren.
BLÖCKE 04Marketing Analytics
Am Ende dieses Blocks kennen Sie den kompletten Marketing-Measurement-Stack über offline und digitale Kanäle hinweg, von GRP und Attribution bis zu MMM und Incrementality. Sie können CAC, LTV und ROAS berechnen, valide A/B-Tests aufsetzen sowie Marketingbudgets datenbasiert allokieren und prognostizieren.
BLÖCKE 05Leadership & Organisation
Am Ende dieses Blocks wissen Sie, wie Sie als Business Leader agieren: Sie bauen leistungsfähige Marketingteams auf, steuern Agenturen und vermitteln den Wert von Marketing gegenüber Board und CFO. Sie können Budgets verhandeln, Agenturbeziehungen strukturieren und eine Organisation führen, die messbaren Umsatz erzeugt.
BLÖCKE 06MarTech & Data
Beherrschen Sie den modernen Marketing-Technology-Stack: wie Sie Tools aufsetzen, First-Party-Daten zusammenführen und sie über CRM, Automation und KI aktivieren. Am Ende können Sie ein datenschutzkonformes, umsatzwirksames MarTech-Ökosystem entwerfen und seine Umsetzung als CMO führen.
Der Feed
Was sich gerade bewegt.
Beratungsfirmen beantworten 229 RFPs pro Jahr, und die verlorenen tauchen nie im CAC auf
In einer Kanzlei oder Beratung steckt der Großteil der Kosten für einen neuen Mandanten in den Zeiterfassungen der Partner und in verlorenen Angeboten, nicht im Marketingbudget. So rechnen Sie Partnerstunden, Abschreibungen auf Akquisen und einen Sales Cycle von 18 Monaten in eine Akquisitionskennzahl ein, die ein CFO akzeptiert.
MarketingHubSpots Neuaufbau in Japan zeigt: Influencer-ROI ist eine Frage der Maßeinheit
HubSpot hat das automatisierte E-Mail-Programm in Japan von etwa 12 auf mehr als 115 qualifizierte Leads pro Monat gebracht, indem es änderte, was gezählt wurde und wer für das Zählen verantwortlich war. Genau diese zwei Änderungen brauchen die meisten Influencer-Programme, bevor sie einen Return nachweisen können.
Marketing$3,192 Incentives pro Fahrzeug fehlen in Ihrem Automotive-CAC
Die meisten Automotive-Marketer nennen die $739, die Händler pro Neufahrzeug für Werbung ausgeben, als ihre Akquisitionskosten. Diese Zahl deckt aber nur einen Teil dessen ab, was die Gewinnung eines Autokäufers kostet. Dieser Beitrag zeigt, wie Sie Co-op, Incentives, Floorplan-Unterstützung und Lead-Vendor-Gebühren zu einer einzigen Akquisitionskostenzahl zusammenführen, ohne etwas doppelt zu zählen.
Alles, was wirklich zu tun ist.
Alle Aktionen aus den Lektionen, ohne Dubletten und nach Phase geordnet. Eine Checkliste, die Sie abhaken.
Playbook öffnen →Mein Niveau testenWo stehen Sie wirklich?
Eine Diagnose pro Kompetenz, dargestellt als Radar. Erkennen Sie Ihre blinden Flecken in zehn Minuten.
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Die Begriffe des Fachs, klar definiert, mit konkreten Beispielen.
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Von der Theorie zur echten Entscheidung.
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