Le marketing dans les médias
marketing médias : acquisition et rétention d'audience, windowing et stratégie de sortie, franchises et fandom, monétisation de l'engagement.
Le marketing des médias et du divertissement s'exerce dans des conditions distinctes de la plupart des industries : le contenu est à la fois produit et promotion, les audiences se fragmentent entre les plateformes, et le succès dépend de la capacité à générer découverte, engagement et rétention en même temps. Ce bloc développe l'aisance à appliquer les principes marketing fondamentaux (segmentation, positionnement, stratégie de canaux) au cinéma, au streaming, au gaming, à l'édition et aux événements live. Vous verrez comment le secteur mesure l'acquisition et la lifetime value différemment selon le business model (abonnement, financement publicitaire, transactionnel), quels benchmarks signalent une performance saine, et comment les normes publicitaires, les règles de transparence sur les partenariats rémunérés et la réglementation de protection des consommateurs déterminent ce qui peut être promis et promu avant et après le lancement.
Ce que vous allez maîtriser
- Appliquer les frameworks de positionnement et de segmentation aux décisions marketing de contenu et de plateforme
- Calculer et interpréter le CAC, la LTV, le churn et les métriques d'engagement propres aux modèles médias par abonnement et financés par la publicité
- Comparer la performance du funnel et de la rétention aux normes du secteur dans le streaming, le gaming et l'édition
- Mener les contrôles de conformité pré-lancement couvrant les normes publicitaires, la transparence des influenceurs et les règles de protection des consommateurs
Termes clés
Modules
Comment les principes fondamentaux du marketing s'appliquent aux médias, aux audiences, au windowing, aux franchises et à la monétisation.
Couvre les funnels media, les coûts d'acquisition, la lifetime value, les signaux de churn et les benchmarks sectoriels.
Aborde la régulation de la publicité, la protection des publics vulnérables, les règles de traitement équitable et la conformité avant lancement.
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