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Penser comme un directeur marketing.
Le marketing n'est plus une fonction de communication : c'est un moteur de croissance qui doit prouver sa valeur, chiffre à l'appui, jusqu'au comité de direction.
Ce domaine vous emmène du pilotage des campagnes à la vision stratégique — marque, acquisition, rétention, MarTech et mesure. Le tout ancré dans des cas réels, pas dans la théorie.
Que vous soyez responsable acquisition, brand manager ou en route vers un poste de CMO, vous y trouverez de quoi structurer votre montée en niveau.
Le parcours
Parcours CMO
Des modules progressifs, chacun clôturé par un point de contrôle. Votre progression est sauvegardée.
Brand & positioning
À la fin de ce bloc, vous comprendrez comment la stratégie de marque, le messaging, le positionnement et le storytelling s'articulent pour différencier une entreprise sur son marché. Vous saurez construire une stratégie de marque claire, élaborer un messaging convaincant, vous positionner face aux concurrents et piloter un rebranding qui génère du revenu.
BLOC 02Demand generation
À la fin de ce bloc, vous saurez comment générer de la demande sur le paid digital, le SEO, l'email, l'ATL et les canaux média intégrés. Vous serez capable de planifier, exécuter et optimiser des campagnes full funnel qui produisent un revenu mesurable et construisent une fidélité client de long terme.
BLOC 03Product marketing
Maîtrisez la mise sur le marché rentable de vos produits en combinant plan go-to-market, pricing, customer research, lancements et competitive intelligence. À la fin, vous saurez concevoir une stratégie de lancement, fixer des prix qui génèrent du revenu et positionner vos produits face aux concurrents.
BLOC 04Marketing analytics
À la fin de ce bloc, vous maîtriserez toute la stack de mesure marketing, offline et digitale, du GRP à l'attribution jusqu'au MMM et à l'incrémentalité. Vous saurez calculer le CAC, la LTV et le ROAS, concevoir des A/B tests valides, et allouer puis prévoir vos budgets marketing avec la confiance que donne la donnée.
BLOC 05Leadership & organisation
À la fin de ce bloc, vous saurez comment agir en dirigeant d'entreprise : construire des équipes marketing performantes, piloter les agences et communiquer la valeur du marketing au board et au CFO. Vous serez capable de négocier vos budgets, de structurer vos relations avec les agences et de diriger une organisation qui génère du revenu mesurable.
BLOC 06MarTech & data
Maîtrisez la stack marketing moderne : comment architecturer les outils, unifier la first-party data et l'activer dans le CRM, l'automation et l'IA. À la fin, vous savez concevoir un écosystème MarTech conforme aux règles de privacy et générateur de revenus, et en piloter la mise en œuvre en tant que CMO.
Le fil
Ce qui bouge, en ce moment.
Seuls 42% des annonceurs savent ce que leur agence créateurs facture
Entre le 29 septembre et le 2 octobre 2026, quatre publications ont pointé le même angle mort: qui compte l'unité de mesure sur laquelle repose votre budget. Debrief des frais d'agence créateurs, du standard SPUR, du GEO vendu par les éditeurs et de l'avertissement de MIT Sloan aux prestataires.
MarketingLes sélectionneurs de fonds accordent rarement une seconde chance : voici comment préparer la première
Consultants, plateformes et sélectionneurs de modèles de portefeuilles contrôlent l'accès à des dizaines de milliards d'euros d'actifs sous gestion. Ce guide pratique explique comment construire une présence crédible auprès de ces intermédiaires avant même qu'ils ne demandent un RFP.
MarketingChaque étape qui fuit entre le devis et la souscription coûte une prime entière
Dans les canaux directs en assurance, entre 60 et 80 % des devis ne se transforment jamais en contrat signé. Ce guide donne aux équipes marketing les étapes concrètes pour diagnostiquer les fuites, corriger les frictions et améliorer le taux de conversion sans sacrifier la qualité du risque souscrit.
Tout ce qu'il faut vraiment faire.
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Ouvrir le plan →Tester mon niveauOù en êtes-vous, vraiment ?
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Passer le test →GlossaireLe vocabulaire, sans flou.
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