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Penser comme un directeur marketing.
Le marketing n'est plus une fonction de communication : c'est un moteur de croissance qui doit prouver sa valeur, chiffre à l'appui, jusqu'au comité de direction.
Ce domaine vous emmène du pilotage des campagnes à la vision stratégique — marque, acquisition, rétention, MarTech et mesure. Le tout ancré dans des cas réels, pas dans la théorie.
Que vous soyez responsable acquisition, brand manager ou en route vers un poste de CMO, vous y trouverez de quoi structurer votre montée en niveau.
Le parcours
CMO Track
Des modules progressifs, chacun clôturé par un point de contrôle. Votre progression est sauvegardée.
Brand & positioning
By the end of this block you will understand how brand strategy, messaging, positioning, and storytelling work together to differentiate a company in its market. You will be able to build a clear brand strategy, craft compelling messaging, position against competitors, and lead a rebrand that drives revenue.
BLOC 02Demand generation
By the end of this block you will understand how to generate demand across paid digital, SEO, email, ATL, and integrated media channels. You will be able to plan, execute, and optimise full funnel campaigns that drive measurable revenue and build long term customer loyalty.
BLOC 03Product marketing
Master how to take products to market profitably by combining go-to-market planning, pricing, customer research, launches, and competitive intelligence. By the end, you will be able to design a launch strategy, set revenue-driving prices, and position products against competitors.
BLOC 04Marketing analytics
By the end of this block, you will understand the full marketing measurement stack across offline and digital channels, from GRP and attribution to MMM and incrementality. You will be able to calculate CAC, LTV and ROAS, design valid A/B tests, and allocate and forecast marketing budgets with data driven confidence.
BLOC 05Leadership & organization
By the end of this block you will understand how to operate as a business leader who builds high-performing marketing teams, manages agencies, and communicates marketing value to the board and CFO. You will be able to negotiate budgets, structure agency relationships, and lead an organization that drives measurable revenue.
BLOC 06MarTech & data
Master the modern marketing technology stack: how to architect tools, unify first-party data, and activate it across CRM, automation, and AI. By the end, you can design a privacy-compliant, revenue-driving MarTech ecosystem and lead its implementation as a CMO.
Le fil
Ce qui bouge, en ce moment.
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Tout ce qu'il faut vraiment faire.
Toutes les actions des leçons, dédoublonnées et organisées par phase. Une checklist que vous cochez.
Ouvrir le plan →Tester mon niveauOù en êtes-vous, vraiment ?
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Passer le test →GlossaireLe vocabulaire, sans flou.
Les termes du métier définis clairement, avec des exemples concrets.
Ouvrir le glossaire →Les outils
Passer de la théorie à la décision.
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