Green Claims, IP-Schutz und neue ESG-Regeln

# Green Claims, IP-Schutz und neue ESG-Regeln

2023 stand ein Fast-Fashion-Riese in den Niederlanden wegen seiner Nachhaltigkeitskollektion „Evolution“ juristisch unter Beobachtung: Die Behörden fragten, ob vage Labels wie „eco-conscious“ überhaupt etwas bedeuten. Der Fall wurde zur Blaupause. Ab 2026 gilt: Wer das Wort „grün“ an ein in der EU verkauftes Kleidungsstück hängt, muss es schriftlich belegen kkThe average number of new users each existing user generates through referrals. Above 1.0, growth compounds on itself and becomes exponential.Vollständige Definition ansehen →önnen, bevor das Produkt ausgeliefert wird.

Diese Lektion behandelt zwei Seiten derselben Medaille: was Sie über Ihre Kleidung rechtlich behaupten dürfen und wie Sie die Kleidung selbst rechtlich schützen.

Teil 1: Green Claims und der Kampf gegen Greenwashing

Greenwashing bedeutet, eine Umweltaussage zu treffen, die irreführend, unbelegt oder vage ist. Früher haben Behörden das toleriert. Heute nicht mehr.

Der EU-Rahmen, den Sie kennen müssen

Zwei Rechtsakte bestimmen das Terrain:

Die Empowering Consumers Directive (EU 2024/825). 2024 verabschiedet, ändert sie das bestehende Verbraucherrecht und verbietet pauschale Umweltaussagen (wie „eco-friendly“, „grün“, „klimaneutral“), sofern Sie keine anerkannte, hervorragende Umweltleistung nachweisen kkThe average number of new users each existing user generates through referrals. Above 1.0, growth compounds on itself and becomes exponential.Vollständige Definition ansehen →önnen. Verboten sind außerdem Nachhaltigkeitslabel, die nicht auf einem Zertifizierungssystem beruhen oder von Behörden festgelegt wurden. Die Mitgliedstaaten müssen die Regeln ab etwa September 2026 anwenden.

Die Green Claims Directive (Vorschlag). Das ist die Begleitregelung, die Unternehmen verpflichtet, ausdrückliche Umweltaussagen zu belegen und unabhängig prüfen zu lassen, *bevor* sie verwendet werden. Anfang 2026 waren Endtext und Zeitplan noch in Verhandlung, behandeln Sie sie also als kommend, nicht als geltendes Recht. Beobachten Sie sie genau.

Die praktische Verschiebung: Die Beweislast liegt bei Ihnen, dem Verkäufer. „Vertrauen Sie uns, es ist nachhaltig“ ist heute ein Haftungsrisiko.

Was „Substantiierung“ in der Praxis bedeutet

Nehmen wir an, Ihre Marke will eine Jacke mit „hergestellt aus recyceltem Meeresplastik“ kennzeichnen.

Unter dem kommenden Regime brbrThe percentage of visitors who leave after viewing only one page, often a signal of poor relevance, mismatched intent, or weak user experience.Vollständige Definition ansehen →äuchten Sie typischerweise:

• Nachweis des Anteils an Rezyklat (verifiziert, nicht geschätzt).
• Chain-of-Custody-Dokumentation von Lieferanten bis zum Fertigprodukt.
• Klarheit, dass die Aussage den *Stoff* betrifft, nicht Reißverschlüsse, Futter oder Nähfaden.
• Keine Andeutung, dass das gesamte Kleidungsstück oder das Unternehmen wegen einer recycelten Komponente „nachhaltig“ sei.

Eine Aussage wie „100 % nachhaltig“ für ein Produkt mit einem recycelten Einsatz würde durchfallen. Eine Aussage wie „Außenschicht aus 65 % recyceltem Polyester, zertifiziert nach [genanntes System]“ ist die Art spezifischer, überprüfbarer Angabe, die Behörden sehen wollen.

Die Seite der Europäischen Kommission zu Green Claims ist ein guter kostenloser Ausgangspunkt.

Vereinigte Staaten: die FTC Green Guides

In den USA setzt die Federal Trade Commission (FTC), die Verbraucherschutzbehörde, wahrheitsgemäße Werbung über ihre Green Guides durch. Diese zeigen, wie irreführendes Umweltmarketing vermieden wird. Die FTC überprüft und aktualisiert die Guides (ein Prozess, der bis 2026 läuft). Sie sind Leitlinien und kein eigenständiges Gesetz, doch die FTC nutzt sie, um auf Basis ihrer allgemeinen Befugnisse gegen irreführende Aussagen vorzugehen.

Die wesentlichen US-Prinzipien entsprechen denen der EU: keine unqualifizierten Begriffe wie „eco-friendly“, angeben, welchen Teil des Produkts eine Aussage betrifft, und den Rezyklatanteil nicht überzeichnen.

Digital Product Passports kommen

Die EU-Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR), seit 2024 in Kraft, wird für viele Produktkategorien einen Digital Product Passport (DPP) verlangen, Textilien inklusive. Ein DPP ist ein maschinenlesbarer Datensatz (oft über QR-Code) mit Angaben zu Materialien, Reparierbarkeit, Rezyklatanteil und Lieferkette. Die Anforderungen für Textilien werden später in diesem Jahrzehnt eingeführt. Sammeln Sie jetzt saubere Lieferantendaten, denn ein DPP ist nur so glaubwürdig wie die Nachweise dahinter.

Teil 2: Die Kollektion mit IP schützen

Innerhalb von Tagen nach einer Runway-Show überschwemmen Nachahmungen die Marktplätze. Ihre rechtlichen Verteidigungsmittel verteilen sich auf einige klar unterscheidbare Instrumente. Die meisten Marken verwechseln sie und merken die Lücke zu spät.

Marken: Schutz der Marke, nicht des Designs

Eine Marke schützt Zeichen, die die betriebliche Herkunft kennzeichnen: Markennamen, Logos und manchmal auch charakteristische Merkmale, die Verbraucher mit einer Quelle verbinden.

• Das Logo (ein Monogramm, ein genähtes Muster) kann eine Marke sein.
• Ein bestimmtes Wort („der Markenname“) ist eine Marke.
• In seltenen Fällen wird eine Farbe oder Form zur Marke, wenn Verbraucher sie stark mit einer Marke verknüpfen. Christian Louboutins rote Sohle ist das klassische Beispiel: Sie genießt in mehreren Jurisdiktionen Markenschutz, weil das spezifische Rot auf der Laufsohle Herkunft signalisiert.

In der EU registrieren Sie beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum (EUIPO) für Schutz in allen Mitgliedstaaten. In den USA registrieren Sie beim United States Patent and Trademark Office (USPTO). Marken kkThe average number of new users each existing user generates through referrals. Above 1.0, growth compounds on itself and becomes exponential.Vollständige Definition ansehen →önnen unbegrenzt bestehen, wenn sie verlängert und genutzt werden.

Designrechte: Schutz des Produktaussehens

Ein Designrecht schützt die Erscheinung eines Produkts: Linien, Konturen, Form, Textur oder Verzierung. Das ist das Instrument, das für das *Aussehen* eines Kleidungsstücks am relevantesten ist.

In der EU gibt es zwei Varianten:

• Eingetragenes Gemeinschaftsgeschmacksmuster (RCD): Sie melden beim EUIPO an und erhalten Schutz für bis zu 25 Jahre (in Fünfjahresschritten). Am besten für Signature-Stücke, die Sie über Jahre verkaufen wollen.
• Nicht eingetragenes Gemeinschaftsgeschmacksmuster: Der Schutz entsteht automatisch, sobald Sie ein Design erstmals in der EU öffentlich machen, dauert aber nur drei Jahre und schützt nur gegen *Nachahmung* (nicht gegen unabhängige Entwicklung). Ideal für schnelle Saisonkollektionen, bei denen die Registrierung jedes Teils unpraktisch ist.

Hinweis: Das EU-Designrecht wurde 2024 reformiert (die neue Designverordnung), was Terminologie modernisiert und Regeln für das digitale Zeitalter klarstellt. Die „Gemeinschafts“-Designs werden im Zuge der Reform in EU-Designs umbenannt.

In den USA sind Kleidungsformen schwer zu schützen, weil Kleidung oft als „useful article“ behandelt wird. Designer stützen sich auf Design Patents (Schutz ornamentaler Gestaltung, rund 15 Jahre) und auf Trade Dress, funktionale Kleidungsformen sind aber in der Regel nicht patentierbar.

Urheberrecht: der Print, nicht das Kleid

Das Urheberrecht schützt originäre kreative Werke. Ein charakteristischer Textildruck, eine gestickte Grafik oder ein Motiv auf einem T-Shirt kkThe average number of new users each existing user generates through referrals. Above 1.0, growth compounds on itself and becomes exponential.Vollständige Definition ansehen →önnen urheberrechtlich geschützt sein. Der *Schnitt* eines schlichten Kleides in der Regel nicht. Ihr auffälliger Blumenprint ist also schutzfähig, die A-Linien-Silhouette, die ihn trägt, meist nicht.

🎬 [VIDEO: „How Fashion Law Protects Designers“ - youtube.com - ein verständlicher Überblick über Marken, Designrechte und Urheberrecht in der Bekleidungsbranche]

Ein durchgerechnetes Beispiel

Stellen Sie sich eine europäische Marke vor, die eine Signature-Handtasche mit Quilting, auffälligem Verschluss und Monogramm-Print launcht.

• Monogramm-Print: Marke (Anmeldung beim EUIPO) plus Urheberrecht am Artwork.
• Gesamtform und Quiltmuster: eingetragenes Gemeinschaftsgeschmacksmuster über das EUIPO.
• Die saisonale Color-Blocking-Version, die einen Sommer lang verkauft wird: Verlass auf den Schutz als nicht eingetragenes Design (automatisch, drei Jahre, nur gegen Nachahmung).

Grobe Kostenlogik (illustrative Schätzung, aktuelle EUIPO-Gebührenordnung prüfen): Eine RCD-Anmeldung liegt bei einigen Hundert Euro amtlichen Gebühren für ein einzelnes Design, günstiger als die meisten erwarten und weit günstiger als ein Prozess gegen einen Nachahmer ohne Registrierung in der Hand. Die Flaggschiff-Stücke registrieren zu lassen, ist meist eine rationale Ausgabe.

Teil 3: ESG-Regeln, die in die Lieferkette hineinreichen

Jenseits von Aussagen und IP macht eine Welle von Sorgfaltspflichtengesetzen Marken nun für das verantwortlich, was upstream passiert.

Die EU-Richtlinie über die Sorgfaltspflichten von Unternehmen im Bereich der Nachhaltigkeit (CSDDD). 2024 verabschiedet, verpflichtet sie große Unternehmen, negative Auswirkungen auf Menschenrechte und Umwelt in ihrem Betrieb und ihren Wertschöpfungsketten zu ermitteln, zu verhindern und zu adressieren. Sie wird von den Mitgliedstaaten umgesetzt, mit stufenweiser Anwendung später in diesem Jahrzehnt, und ihr Anwendungsbereich sowie Zeitplan waren bis 2026 in aktiver Revision (die „Omnibus“-Vereinfachungsdebatte). Für Bekleidung, deren Lieferketten sich über viele Länder und Subunternehmer erstrecken, ist das erheblich: Zwangsarbeit, unsichere Fabriken und Umweltverschmutzung upstream werden zur dokumentierten Verantwortung der Marke.

EU-Entwaldungsverordnung (EUDR). Relevant für Leder (Rinder) und andere Rohstoffe. Sie verlangt den Nachweis, dass Waren nicht mit Entwaldung verbunden sind, samt Sorgfaltserklärungen. Der Anwendungszeitpunkt wurde angepasst, prüfen Sie also das aktuelle Datum, bevor Sie sich darauf verlassen.

Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) für Textilien. Die EU führt EPR-Systeme ein, die Hersteller finanziell für Textilabfälle verantwortlich machen. Frankreich betreibt bereits ein Textil-EPR-System. Rechnen Sie mit Gebühren, die daran anknüpfen, wie recyclingfähig und haltbar Ihre Produkte sind.

Der roter Faden über alle drei: Dokumentation. Behörden fragen zunehmend nicht „ist Ihr Produkt gut?“, sondern „kkThe average number of new users each existing user generates through referrals. Above 1.0, growth compounds on itself and becomes exponential.Vollständige Definition ansehen →önnen Sie es *belegen*, mit Unterlagen, auf Anforderung?“

Wichtigste Erkenntnisse

• Belegen, bevor Sie behaupten. Nach EU-Regeln, die ab etwa 2026 gelten, sind vage Begriffe wie „eco-friendly“ ohne Nachweis verboten. Geben Sie an, welchen Teil des Produkts eine Aussage betrifft, und halten Sie überprüfbare Nachweise vor.
• Das IP-Instrument zum Asset passend wählen. Marken schützen Markenidentität, Designrechte schützen das Aussehen eines Produkts (Flaggschiff-Stücke über das EUIPO registrieren), und das Urheberrecht schützt Prints und Grafiken, nicht schlichte Silhouetten.
• USA und EU laufen auseinander. Die FTC Green Guides prägen Aussagen in den USA, Kleidungsformen sind in den USA schwerer zu schützen, was Designer zu Design Patents und Trade Dress drängt.
• Sorgfaltspflichten sind heute eine Compliance-Funktion. CSDDD, EUDR und Textil-EPR verschieben die rechtliche Verantwortung die Lieferkette hinauf. Bauen Sie jetzt saubere Lieferantendaten auf, denn Digital Product Passports werden sie verlangen.
• Bei unsicheren Zeitplänen: prüfen. Mehrere hier genannte Regeln (Green Claims Directive, Anwendungsbereich der CSDDD, EUDR-Termine) waren 2026 noch in Bewegung. Prüfen Sie die aktuellen offiziellen Texte, bevor Sie handeln.