Das Action-Playbook für CMO

Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Brand Strategy, Messaging, Positionierung und Storytelling zusammenwirken, um ein Unternehmen in seinem Markt zu differenzieren. Sie können eine klare Brand Strategy aufbauen, überzeugendes Messaging entwickeln, sich gegenüber Wettbewerbern positionieren und ein Rebranding führen, das Umsatz bringt.

Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Sie Nachfrage über Paid Digital, SEO, E-Mail, ATL und integrierte Mediakanäle erzeugen. Sie können Full-Funnel-Kampagnen planen, umsetzen und optimieren, die messbaren Umsatz bringen und langfristige Kundenloyalität aufbauen.

Lernen Sie, Produkte profitabel in den Markt zu bringen, indem Sie Go-to-Market-Planung, Pricing, Kundenforschung, Launches und Competitive Intelligence verbinden. Am Ende können Sie eine Launch-Strategie entwerfen, umsatzwirksame Preise festlegen und Produkte gegenüber Wettbewerbern positionieren.

Am Ende dieses Blocks kennen Sie den kompletten Marketing-Measurement-Stack über offline und digitale Kanäle hinweg, von GRP und Attribution bis zu MMM und Incrementality. Sie können CAC, LTV und ROAS berechnen, valide A/B-Tests aufsetzen sowie Marketingbudgets datenbasiert allokieren und prognostizieren.

Am Ende dieses Blocks wissen Sie, wie Sie als Business Leader agieren: Sie bauen leistungsfähige Marketingteams auf, steuern Agenturen und vermitteln den Wert von Marketing gegenüber Board und CFO. Sie können Budgets verhandeln, Agenturbeziehungen strukturieren und eine Organisation führen, die messbaren Umsatz erzeugt.

Beherrschen Sie den modernen Marketing-Technology-Stack: wie Sie Tools aufsetzen, First-Party-Daten zusammenführen und sie über CRM, Automation und KI aktivieren. Am Ende können Sie ein datenschutzkonformes, umsatzwirksames MarTech-Ökosystem entwerfen und seine Umsetzung als CMO führen.