Le plan d'action du CMO

À la fin de ce bloc, vous comprendrez comment la stratégie de marque, le messaging, le positionnement et le storytelling s'articulent pour différencier une entreprise sur son marché. Vous saurez construire une stratégie de marque claire, élaborer un messaging convaincant, vous positionner face aux concurrents et piloter un rebranding qui génère du revenu.

À la fin de ce bloc, vous saurez comment générer de la demande sur le paid digital, le SEO, l'email, l'ATL et les canaux média intégrés. Vous serez capable de planifier, exécuter et optimiser des campagnes full funnel qui produisent un revenu mesurable et construisent une fidélité client de long terme.

Maîtrisez la mise sur le marché rentable de vos produits en combinant plan go-to-market, pricing, customer research, lancements et competitive intelligence. À la fin, vous saurez concevoir une stratégie de lancement, fixer des prix qui génèrent du revenu et positionner vos produits face aux concurrents.

À la fin de ce bloc, vous maîtriserez toute la stack de mesure marketing, offline et digitale, du GRP à l'attribution jusqu'au MMM et à l'incrémentalité. Vous saurez calculer le CAC, la LTV et le ROAS, concevoir des A/B tests valides, et allouer puis prévoir vos budgets marketing avec la confiance que donne la donnée.

À la fin de ce bloc, vous saurez comment agir en dirigeant d'entreprise : construire des équipes marketing performantes, piloter les agences et communiquer la valeur du marketing au board et au CFO. Vous serez capable de négocier vos budgets, de structurer vos relations avec les agences et de diriger une organisation qui génère du revenu mesurable.

Maîtrisez la stack marketing moderne : comment architecturer les outils, unifier la first-party data et l'activer dans le CRM, l'automation et l'IA. À la fin, vous savez concevoir un écosystème MarTech conforme aux règles de privacy et générateur de revenus, et en piloter la mise en œuvre en tant que CMO.