Marketing in der Fashion-Branche
Fashion-Marketing: Marke und Begehrlichkeit, Drops und Kollaborationen, Influencer und Social Commerce sowie das DTC-Playbook.
Dieser Block überträgt Marketing-Disziplin auf Bekleidung und Mode, wo Markenidentität, Saisonalität und Visual Merchandising die Nachfrage treiben. Sie lernen, wie sich Kernkonzepte wie Positionierung, Segmentierung und Kanalstrategie auf einen Sektor übertragen, der von Drops, Kollektionen, Fast-Fashion-Zyklen und Premium-Storytelling geprägt ist. Sie beherrschen die Marketing-Kennzahlen, die für Fashion-Retailer und DTC-Marken zählen: Acquisition Cost, Customer Lifetime Value, Funnel-Conversion und Retention, mit realistischen Benchmarks. Außerdem behandeln Sie Werbe- und Marketingregulierung speziell für Bekleidung, von Nachhaltigkeits- und Green Claims über Influencer-Kennzeichnung bis zur Darstellung von Größen, dazu die Compliance-Prüfungen vor dem Launch, mit denen Kampagnen über Märkte und Kanäle hinweg belastbar bleiben.
Was Sie beherrschen werden
- Segmentierung, Positionierung und Kanalstrategie an saisonale Kollektionen, Drops und das Verhalten von Fashion-Konsumenten anpassen
- CAC, LTV, Funnel-Conversion und Retention berechnen und gegen Benchmarks der Bekleidungsbranche interpretieren
- Acquisition- und Engagement-Performance über DTC-, Wholesale- und Marketplace-Kanäle diagnostizieren
- Eine Marketing-Compliance-Prüfung vor dem Launch durchführen, die Green Claims, Influencer-Kennzeichnung und Größendarstellung abdeckt
Schlüsselbegriffe
Module
Zentrale Marketing-Taktiken, übertragen auf Fashion: Brand Desirability, Drops, Influencer und DTC-Kanäle.
Wie Sie Marketing-Metriken in der Fashion-Branche lesen und nutzen, von CAC und LTV bis zu Funnels und Branchen-Benchmarks.
Vorgaben zu Werbung, Verbraucherschutz und Kennzeichnung, die das Fashion-Marketing einhalten muss.