Le marketing dans la mode

Ce bloc applique la discipline marketing à l'habillement et à la mode, où l'identité de marque, la saisonnalité et le visual merchandising portent la demande. Vous verrez comment des concepts centraux comme le positionnement, la segmentation et la stratégie de canaux se traduisent dans un secteur défini par les drops, les collections, les cycles de la fast-fashion et le storytelling premium. Vous maîtriserez les métriques marketing qui comptent pour les retailers de mode et les marques DTC : coût d'acquisition, customer lifetime value, conversion du funnel et rétention, avec des benchmarks réalistes. Vous couvrirez aussi la réglementation publicitaire et marketing propre à l'habillement, des allégations environnementales à la transparence des influenceurs et à la représentation des tailles, ainsi que les contrôles de conformité avant lancement qui rendent une campagne défendable sur tous les marchés et tous les canaux.