Marketingleiter · Pharmaceuticals
Marketing-Weiterbildung für Marketing Directors in Pharma
Marketing in einem Pharmaunternehmen zu verantworten heißt: Sie haben es mit Verordnern zu tun statt mit Endverbrauchern, Sie klären ANSM- oder FDA-Vorgaben, bevor eine Kampagne rausgeht, und Sie müssen Payern den Wert belegen, die über die Erstattung entscheiden. Diese Plattform baut den allgemeinen Marketing-Track um diese Realitäten herum: Pricing, Positionierung und Markenstrategie, vermittelt zusammen mit der Frage, wie die Pharma-Wertschöpfungskette tatsächlich funktioniert, wer die zentralen Akteure sind (Labore, Distributoren, Gesundheitsbehörden, KOLs) und was die Regulierung erlaubt oder blockiert.
Sie erhalten interaktive Tools, um Pricing- und Launch-Szenarien zu testen, ein Playbook mit konkreten Schritten für Ihren nächsten Produktlaunch oder eine Repositionierung sowie ein Assessment, das Ihre Skills an den Anforderungen an einen Marketing Director in Pharma misst. Keine generische Theorie: Jedes Modul verweist zurück auf Ihre Branche, damit Sie das am Montag Gelernte im nächsten Brand-Plan-Meeting anwenden können.
27 Lektionen · ~5 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist dieser Pharma-Marketing-Track gedacht?
Er richtet sich an Marketing Directors und Brand Manager in Pharmaunternehmen, wo der Käufer ein Verordner ist und kein Endverbraucher. Die allgemeinen Marketing-Inhalte (Pricing, Positionierung, Markenstrategie) werden zusammen mit der Pharma-Wertschöpfungskette, ihren zentralen Akteuren und den regulatorischen Grenzen vermittelt, die jede Kampagne prägen. Wenn Sie in Brand-Plan-Meetings sitzen und mit Market Access verhandeln, ist er für Sie gebaut.
Worin unterscheidet sich das von einem allgemeinen Marketingkurs?
Der Unterschied ist die Branchenebene: Jedes Modul führt Pricing, Positionierung und Markenstrategie auf die Pharma-Rahmenbedingungen zurück, statt bei generischer Theorie zu bleiben. Also ANSM- und FDA-Regeln für Werbematerial, Payer, die über die Erstattung entscheiden, und KOLs als Einflusskanal. Die Marketing-Grundlagen sind dieselben; die Cases, Grenzen und Entscheidungskriterien nicht.
Brauche ich Vorerfahrung in Pharma oder Regulatory Affairs?
Nein. Der Track erklärt, wie die Pharma-Wertschöpfungskette funktioniert und wer die zentralen Akteure sind (Labore, Distributoren, Gesundheitsbehörden, KOLs), bevor Marketing-Entscheidungen darauf angewendet werden. Wer aus dem Consumer-Goods- oder Tech-Marketing kommt, kann folgen, und wer schon in Pharma arbeitet, kann direkt zu den Inhalten zu Pricing und Market Access springen.
Was misst das Assessment konkret?
Es vergleicht Ihre Marketing-Skills mit dem, was ein Marketing Director in Pharma heute beherrschen sollte, damit Sie vor der Modulauswahl wissen, wo Sie stehen. Es ist ein Selbstdiagnose-Tool, keine Prüfung, und führt zu keinem Diplom oder staatlich anerkannten Zertifikat.
Wofür kann ich die interaktiven Tools und das Playbook nutzen?
Mit den interaktiven Tools testen Sie Pricing- und Launch-Szenarien, bevor Sie sich intern darauf festlegen. Das Playbook gibt eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für einen Produktlaunch oder eine Repositionierung, sodass Sie es ins Brand-Plan-Meeting mitnehmen können, statt Theorie selbst in einen Plan zu übersetzen.
Wo sollte ich anfangen, wenn mein Hauptproblem Erstattung und Market Access ist?
Beginnen Sie mit den Inhalten zu Market Access und Pricing und nutzen Sie dann das Pricing-Szenario-Tool, um zu modellieren, was ein Payer wahrscheinlich akzeptiert. Erstattungsentscheidungen begrenzen Ihren Preiskorridor, und der begrenzt wiederum die Positionierung. Pricing vor der Brand-Message zu behandeln, verhindert eine Story, die Ihr Preis nicht tragen kann.