Analytics Marketing
First-party data, mesure sans cookies et attribution marketing à grande échelle.
10 articles
Données first-party : le playbook pour remplacer les cookies tiers
La fin des cookies tiers oblige les marques à repenser leur collecte de données depuis la base. Ce playbook détaille les étapes concrètes pour bâtir une stratégie first-party qui tient la route, avec les pièges à éviter dès le départ.
11 août 2026Entrepôt de données marketing et CDP composable : ce que le CMO doit vraiment comprendre
Le CDP composable redistribue la logique de la stack data marketing en s'appuyant sur l'entrepôt de données existant plutôt qu'en le doublonnant. Pour un CMO, comprendre cette architecture, c'est éviter des investissements redondants et reprendre la main sur la gouvernance des données clients.
5 août 2026Construire une culture d'expérimentation dans une organisation marketing
La plupart des équipes marketing parlent d'expérimentation mais peu la pratiquent avec rigueur. Ce playbook donne la séquence concrète pour installer une culture de test qui produit de vraies décisions, pas des slides.
29 juil. 2026Consentement et ciblage : ce que le débat dominant oublie de dire
Le discours dominant sur la vie privée traite le consentement comme une solution technique et réglementaire suffisante. C'est une erreur stratégique que les CMO les plus avisés ne peuvent pas se permettre de commettre.
21 juil. 2026Attribution multi-touch : pourquoi la plupart des modèles vous mentent encore
Les modèles d'attribution marketing ont progressé techniquement, mais la majorité des organisations continuent de prendre des décisions budgétaires sur la base de données structurellement biaisées. Voici ce que cela coûte concrètement, et comment y remédier.
14 juil. 2026Mesure de la performance marketing : ce que les CMO doivent reconstruire en 2026
Les modèles d'attribution classiques s'effondrent sous le poids de la fragmentation des canaux et des restrictions croissantes sur les cookies. Les CMO qui s'appuient encore sur le last-click ou le multi-touch linéaire pilotent à l'aveugle.
7 juil. 2026Analytique marketing en 2026 : ce que les CMO font mal avec leurs données
La plupart des entreprises ont investi massivement dans leurs stacks analytiques ces cinq dernières années, sans pour autant améliorer la qualité de leurs décisions marketing. Voici pourquoi le problème est rarement technique, et ce qu'un CMO doit concrètement changer.
30 juin 2026L'analytique marketing en 2026 : quand la donnée cesse d'être un avantage pour devenir une exigence
La maîtrise des données n'est plus un différenciateur compétitif pour les directions marketing, c'est le ticket d'entrée. Les CMO qui n'ont pas encore structuré leur approche analytique ne jouent plus à égalité.
23 juin 2026Analytique marketing 2026 : pourquoi vos données ne vous disent pas la vérité
La plupart des équipes marketing croient piloter à la donnée, elles pilotent en réalité à l'illusion de la donnée. Voici comment les CMO les plus performants font la différence entre signal et bruit en 2026.
13 juin 2026Marketing analytics : pourquoi 73 % des CMO n'exploitent pas encore la donnée comme avantage concurrentiel
La majorité des directions marketing disposent aujourd'hui d'infrastructures analytiques sophistiquées, et pourtant, la plupart prennent encore leurs décisions stratégiques à l'instinct. Voici comment transformer la donnée en levier de performance réel, pas en tableau de bord supplémentaire.