Social & Influence
Stratégie influenceurs, économie des créateurs, ROI social et playbooks par plateforme.
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La vidéo courte n'a pas été inventée par TikTok : retour sur une idée née bien avant
La vidéo courte domine aujourd'hui les budgets sociaux des grandes marques, mais son histoire commence bien avant l'arrivée de TikTok. Comprendre d'où vient ce format, c'est comprendre pourquoi il fonctionne et comment ne pas se faire piéger par les cycles de plateformes.
18 août 2026Mesurer le ROI des influenceurs au-delà des métriques de vanité
Les impressions et les taux d'engagement ne suffisent plus à justifier un budget influenceur devant un comité de direction. Ce playbook détaille comment construire un cadre de mesure qui relie chaque euro dépensé à un résultat commercial tangible.
14 août 2026Vidéo courte multi-plateformes : le playbook opérationnel pour les CMO
Gérer une stratégie vidéo courte sur TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts et LinkedIn simultanément sans perdre ni budget ni cohérence de marque est un problème que peu d'équipes marketing ont résolu. Ce playbook détaille la séquence concrète pour y parvenir, des décisions d'arbitrage jusqu'aux indicateurs de pilotage.
28 juil. 2026Portée louée contre audience possédée : l'arbitrage stratégique que tout CMO doit maîtriser
Construire une audience sur Instagram ou LinkedIn revient à bâtir une boutique dans un centre commercial dont quelqu'un d'autre fixe le loyer. Comprendre la différence entre portée louée et actifs sociaux possédés change radicalement la façon dont un CMO alloue son budget et gère le risque de distribution.
25 juil. 2026Reach louée contre audience possédée : le consensus sur les réseaux sociaux mérite d'être contesté
La doxa marketing affirme que construire une communauté propriétaire protège les marques des algorithmes capricieux des plateformes. C'est vrai, mais cette conviction cache des angles morts qui coûtent cher aux CMO qui l'appliquent sans discernement.
18 juil. 2026Influence marketing en 2026 : ce que les CMO doivent vraiment arbitrer
Le marketing d'influence a dépassé le stade de l'expérimentation pour devenir une ligne budgétaire significative dans la plupart des grandes entreprises. Mais entre la prolifération des créateurs, les nouvelles attentes de transparence et la pression sur le ROI, les décisions réelles sont plus complexes qu'elles n'y paraissent.
11 juil. 2026Influence marketing en 2026 : ce que le CMO doit piloter, pas seulement financer
Le marché mondial de l'influence marketing dépasse désormais 24 milliards de dollars, mais la majorité des budgets restent alloués sans cadre de mesure solide. Ce que les CMO doivent repenser, c'est moins le volume de contenu produit que la logique de valeur qui sous-tend chaque partenariat.
4 juil. 2026Influence marketing en 2026 : ce que les CMO doivent vraiment arbitrer
Le marché mondial de l'influence marketing dépasse désormais les 35 milliards de dollars, porté par des plateformes qui redéfinissent les règles du jeu chaque trimestre. Pour un CMO, la question n'est plus de savoir s'il faut investir dans ce canal, mais comment en extraire une valeur mesurable sans perdre le contrôle de la marque.
27 juin 2026Influence marketing en 2026 : pourquoi les CMO doivent repenser leur modèle de bout en bout
Le marketing d'influence a dépassé le stade de l'expérimentation pour devenir un levier budgétaire majeur, mais la plupart des organisations le pilotent encore avec des outils et des réflexes datant d'une autre époque. Voici ce que les CMO lucides font différemment.
19 juin 2026Influence marketing : pourquoi les CMOs doivent repenser leur modèle de A à Z
L'époque où l'on achetait une audience en signant un chèque à un macro-influenceur est révolue. Les CMOs qui n'ont pas encore restructuré leur stratégie d'influence autour de la performance, de l'authenticité et des données first-party sont en train de perdre du terrain, souvent sans s'en apercevoir.
12 juin 2026Influence marketing en 2026 : comment les CMOs doivent repenser leur stratégie de A à Z
L'ère des méga-influenceurs achetés en masse est révolue, les marques qui continuent sur cette trajectoire brûlent leur budget sans retour mesurable. Voici ce que les CMOs les plus performants font différemment, et pourquoi la structure même de vos partenariats d'influence doit être reconstruite.