Social & Influence
Stratégie influenceurs, économie des créateurs, ROI social et playbooks par plateforme.
4 articles
Influence marketing en 2026 : ce que les CMO doivent vraiment arbitrer
Le marché mondial de l'influence marketing dépasse désormais les 35 milliards de dollars, porté par des plateformes qui redéfinissent les règles du jeu chaque trimestre. Pour un CMO, la question n'est plus de savoir s'il faut investir dans ce canal, mais comment en extraire une valeur mesurable sans perdre le contrôle de la marque.
27 juin 2026Influence marketing en 2026 : pourquoi les CMO doivent repenser leur modèle de bout en bout
Le marketing d'influence a dépassé le stade de l'expérimentation pour devenir un levier budgétaire majeur, mais la plupart des organisations le pilotent encore avec des outils et des réflexes datant d'une autre époque. Voici ce que les CMO lucides font différemment.
19 juin 2026Influence marketing : pourquoi les CMOs doivent repenser leur modèle de A à Z
L'époque où l'on achetait une audience en signant un chèque à un macro-influenceur est révolue. Les CMOs qui n'ont pas encore restructuré leur stratégie d'influence autour de la performance, de l'authenticité et des données first-party sont en train de perdre du terrain, souvent sans s'en apercevoir.
12 juin 2026Influence marketing en 2026 : comment les CMOs doivent repenser leur stratégie de A à Z
L'ère des méga-influenceurs achetés en masse est révolue, les marques qui continuent sur cette trajectoire brûlent leur budget sans retour mesurable. Voici ce que les CMOs les plus performants font différemment, et pourquoi la structure même de vos partenariats d'influence doit être reconstruite.