Marketing à la performance
Modèles d'attribution, ROAS, media mix modeling et tests d'incrémentalité.
8 articles
Server-side tracking et Conversions API : le guide de terrain des acteurs qui comptent
Le tracking côté serveur a cessé d'être une curiosité technique pour devenir un terrain stratégique où quelques acteurs ont clairement pris de l'avance. Ce guide identifie les plateformes, entreprises et jalons qui ont le plus influencé la façon dont les annonceurs collectent et transmettent leurs données de conversion en 2026.
30 juil. 2026Comment P&G a remis le media mix modeling au centre de ses décisions budgétaires
Procter & Gamble a réduit ses dépenses digitales de plus d'un milliard de dollars après avoir constaté que ses modèles d'attribution last-click masquaient une réalité économique très différente. Ce que l'entreprise a fait ensuite, et pourquoi cela redéfinit les pratiques d'allocation budgétaire pour les équipes marketing en 2026.
17 juil. 2026Attribution marketing : arrêtez de mesurer ce qui est facile, mesurez ce qui est vrai
Le modèle last-click survit encore dans les tableaux de bord de nombreuses directions marketing en 2026, malgré ses défauts documentés depuis une décennie. Voici ce que les CMO doivent comprendre sur l'état réel de l'attribution et les choix structurels qu'il implique.
10 juil. 2026Attribution multi-touch : arrêter de se mentir sur ce qui génère vraiment la croissance
Les modèles d'attribution standard continuent de fausser les décisions budgétaires de la plupart des équipes marketing. Voici comment les CMO qui ont restructuré leur approche mesurent réellement l'impact de leurs canaux.
3 juil. 2026Attribution marketing : arrêtez de mesurer ce qui est facile, mesurez ce qui est vrai
Les modèles d'attribution classiques survivent dans la plupart des entreprises non pas parce qu'ils sont fiables, mais parce qu'ils sont pratiques. Un CMO qui comprend leurs limites structurelles peut prendre des décisions budgétaires radicalement différentes, et significativement meilleures.
26 juin 2026Attribution marketing : pourquoi votre modèle last-click vous coûte des décisions stratégiques
En 2026, la majorité des équipes marketing continuent de prendre des décisions budgétaires majeures sur la base de modèles d'attribution qui distordent la réalité. Voici comment les CMO les plus avancés repensent leur lecture de la performance pour gagner un avantage décisif.
20 juin 2026Attribution marketing : pourquoi votre modèle actuel vous coûte des millions sans que vous le sachiez
Dans un environnement où chaque euro de budget marketing est scruté, l'attribution reste le borgne qui gouverne le royaume des aveugles. Comprendre ses limites, et les dépasser, est devenu la compétence décisive qui sépare les CMO d'exception de leurs homologues en sursis.
14 juin 2026Attribution marketing : pourquoi votre modèle actuel vous fait perdre des millions
Dans un environnement où 76 % des marketeurs admettent ne pas avoir confiance dans leurs données d'attribution, continuer à prendre des décisions budgétaires sur des bases fragiles n'est plus une option. Voici ce que les CMOs les plus performants ont compris, et ce qu'ils font différemment.