Marketingleiter · Banking
Marketing-Weiterbildung für Führungskräfte im Banking
Sie wissen bereits, wie man eine Marketingorganisation führt. Was Sie hier brauchen: wie Banking die Regeln verändert. Wie Retail- und Corporate-Banken Geld verdienen, wer die Regulatoren sind und was diese von Ihnen verlangen, bevor eine Kampagne rausgeht, wie Compliance- und Risk-Teams am Ende Ihr Positioning mitzeichnen. Diese Plattform legt zuerst dieses Fundament und verbindet es dann mit der Marketingpraxis: Akquisition in einem Geschäft, das auf Vertrauen beruht, Markendifferenzierung, wenn die Produkte über alle Wettbewerber hinweg identisch aussehen, digitale Transformation unter strengen Daten- und Datenschutzauflagen.
Zusätzlich zu den Branchengrundlagen erhalten Sie den kompletten allgemeinen Marketing-Track, interaktive Tools, die Sie direkt auf Ihre Kampagnen anwenden können, ein Playbook mit konkreten Maßnahmen für Ihr nächstes Quartal und ein Assessment, das speziell für Bankenmarketing entwickelt wurde. Am Ende wissen Sie genau, wo Ihre Lücken liegen und was Sie zuerst angehen sollten.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Marketing-Weiterbildung für Banken gedacht?
Sie ist für Marketingleiter und CMOs gemacht, die bereits eine Marketingorganisation führen und jetzt in einer Bank arbeiten oder dorthin wechseln. Sie lernen hier nicht, wie man eine Agentur brieft oder einen funnel liest, sondern wie die Ökonomie von Retail- und Corporate-Banking, Regulatoren und Compliance-Teams die Art verändern, wie Sie diese Arbeit machen.
Ich habe schon 15 Jahre Marketing hinter mir. Was bringt der Banking-Fokus zusätzlich?
Er bringt die Rahmenbedingungen, die Ihr bestehendes Playbook nicht abdeckt: wie Banken Geld verdienen, wer sie reguliert, was Compliance und Risk prüfen, bevor eine Kampagne live geht, und warum Markendifferenzierung schwierig ist, wenn konkurrierende Produkte nahezu identisch sind. Ihr Marketinghandwerk bleibt gültig; was sich ändert, sind die Freigabekette, die Daten, die Sie nutzen dürfen, und die Aussagen, die Sie treffen können.
Ist das eine Zertifizierung oder ein Diplom?
Nein. Es gibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und keine Anbindung an eine Schule oder Universität. Die Inhalte zu lesen ist kostenlos; ein Konto dient nur dazu, festzuhalten, wo Sie aufgehört haben.
Wo sollte ich anfangen, wenn ich gerade als CMO einer Bank eingestiegen bin?
Beginnen Sie mit den Branchengrundlagen: Geschäftsmodelle von Banken, die regulatorische Landkarte und die Rolle von Compliance und Risk bei Marketingentscheidungen. Sobald Sie benennen können, wer was freigibt und warum, werden die Marketingmodule zu Akquisition, Marke und digitaler Transformation anwendbar statt theoretisch.
Was steckt in den Inhalten über die Branchengrundlagen hinaus?
Vier Dinge: der komplette allgemeine Marketing-Track, interaktive Tools, die Sie auf Ihre eigenen Kampagnen anwenden, ein Playbook mit konkreten Maßnahmen für Ihr nächstes Quartal und ein Assessment, das speziell für Bankenmarketing geschrieben wurde. Das Assessment zeigt Ihnen, welche Lücken Sie zuerst schließen sollten.
Wie wird Akquisition für eine Bank anders behandelt als für eine Consumer-Marke?
Akquisition im Banking wird zuerst als Vertrauensproblem behandelt, dann als Performance-Problem: der Kauf ist eine langfristige finanzielle Bindung, die Aussagen, die Sie treffen können, sind reguliert, und die für das Targeting verfügbaren Daten sind durch Datenschutzregeln begrenzt. Die Module behandeln Akquisition unter diesen Bedingungen, dazu die Frage, wie man eine Marke differenziert, wenn die zugrunde liegenden Produkte marktweit nahezu identisch sind.