Marketingleiter · Healthcare Providers
Marketing-Weiterbildung für Marketingleiter im Gesundheitswesen
Sie wissen, wie man einen Marketingplan umsetzt. Was Ihnen fehlt, ist der Kontext, der ihn im Gesundheitswesen funktionieren lässt: wie Vergütungsmodelle die Patientengewinnung prägen, was Kostenträger und zuweisende Ärzte von Ihren Botschaften erwarten und wo die Regulierung begrenzt, was Sie sagen dürfen und gegenüber wem. Diese Plattform schlüsselt die Akteure der Branche, ihre Ökonomie und ihre Regeln auf und verknüpft jedes Konzept mit den Marketingentscheidungen, die Sie jede Woche treffen.
Dazu kommt der komplette Marketing-Track (Positionierung, Kanäle, Messung, Marke), interaktive Tools zum Durchspielen von Szenarien und ein Playbook, das auf Umsetzung statt Theorie ausgelegt ist. Ein branchenspezifisches Assessment zeigt Ihnen genau, wo Ihre Kompetenzen heute stehen und woran Sie als Nächstes arbeiten sollten. So bleibt Ihr Fortschritt an echte Ergebnisse in Ihrer Organisation gebunden und nicht an allgemeine Marketingratschläge.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Marketing-Weiterbildung für Leistungserbringer im Gesundheitswesen gedacht?
Sie richtet sich an Marketingleiter und CMOs, die im Bereich der Gesundheitsversorgung arbeiten oder dorthin wechseln: Klinikgruppen, Praxisnetze, medizinische Versorgungszentren, Pflegebetreiber. Sie setzt voraus, dass Sie einen Marketingplan aufbauen und steuern können, und widmet sich deshalb dem Branchenkontext statt den Marketing-Grundlagen.
Was unterscheidet Marketing in der Gesundheitsversorgung von anderen Branchen?
Drei Dinge verändern das Spiel: Vergütungsmodelle entscheiden, wer wirklich zahlt, und damit, wie Patientengewinnung funktioniert; zuweisende Ärzte und Kostenträger agieren als Gatekeeper mit eigenen Erwartungen; und die Regulierung begrenzt, was Sie sagen dürfen und gegenüber wem. Die Weiterbildung behandelt jeden dieser Punkte und verknüpft sie mit den wöchentlichen Marketingentscheidungen.
Erhalte ich am Ende ein Zertifikat oder Diplom?
Nein. Es gibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und keine Anbindung an eine Hochschule oder Universität. Was Sie erhalten, sind Branchenkontext, ein Marketing-Track und ein Playbook, das Sie in Ihrer Organisation anwenden können.
Brauche ich ein Konto, um die Lektionen zu lesen?
Nein, das Lesen ist kostenlos und frei zugänglich. Ein Konto dient nur dazu, Ihren Fortschritt zu speichern und festzuhalten, wo Sie im Marketing-Track und in den Branchenmodulen aufgehört haben.
Wo fange ich an, wenn ich im Gesundheitswesen neu, im Marketing aber erfahren bin?
Beginnen Sie mit dem branchenspezifischen Assessment: Es zeigt, wo Ihre Kompetenzen heute stehen und woran Sie als Nächstes arbeiten sollten. Nehmen Sie danach die Branchengrundlagen (Akteure, Ökonomie, Regulierung) durch, bevor Sie zum Marketing-Track zurückkehren, denn Positionierung und Kanalwahl im Gesundheitswesen hängen davon ab, wie Vergütung und Zuweisung funktionieren.
Was ist über die Branchenlektionen hinaus enthalten?
Der komplette Marketing-Track (Positionierung, Kanäle, Messung, Marke), interaktive Tools zum Durchspielen von Szenarien, ein Playbook mit Fokus auf Umsetzung statt Theorie und ein branchenspezifisches Assessment Ihrer Kompetenzen. Branchenmaterial und Marketingmaterial sind zur gemeinsamen Nutzung gedacht, jedes Konzept ist an eine konkrete Marketingentscheidung gebunden.