Marketingleiter · Public Sector & Nonprofit
Marketing-Weiterbildung für Führungskräfte in Public Sector & Nonprofit
Marketing im Public Sector und in der Nonprofit-Welt folgt einer anderen Logik als in einem gewöhnlichen Unternehmen. Sie sind gleichzeitig Fördergebern, gewählten Amtsträgern, Gremien und Bürgern gegenüber verantwortlich, und das oft mit einem Bruchteil des Budgets, das eine private Marke für eine einzige Kampagne ausgibt. Hier finden Sie Lektionen, die genau das aufgreifen: wie die Regeln öffentlicher Kommunikation funktionieren, wer die Akteure sind (Agenturen, Ministerien, Stiftungen, Spender), welche Regulierung Ihren Handlungsraum bestimmt und welche Persönlichkeiten im Feld die Standards setzen, die Sie kennen sollten.
Dazu kommt der komplette allgemeine Marketing-Track, damit Ihre Grundlagen sitzen, plus interaktive Tools, mit denen Sie Ihre Positionierung und Ihre Messaging-Entscheidungen testen. Ein Action Playbook hilft Ihnen, jede Lektion in etwas zu überführen, das Sie noch in diesem Monat anwenden können, und ein branchenspezifisches Assessment zeigt Ihnen genau, wo Ihre Kompetenzen stehen und woran Sie als Nächstes arbeiten sollten.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Marketing-Weiterbildung für Public Sector und Nonprofit gedacht?
Sie ist für Menschen gemacht, die Kommunikation oder Marketing in einer öffentlichen Einrichtung, einer Agentur, einem Ministerium, einer Stiftung oder einem Verband verantworten. Die Annahme: Sie berichten gleichzeitig an Fördergeber, gewählte Amtsträger, ein Gremium und die Bürger, und Ihr Budget ist ein Bruchteil dessen, was eine private Marke ausgibt. Wenn Sie ein kommerzielles Produkt mit einer einzigen P&L vermarkten, bringt Ihnen der allgemeine Marketing-Track mehr.
Was unterscheidet Marketing im Public Sector von Marketing in einem Unternehmen?
Die Verantwortungsstruktur und die Förderlogik. In einem Unternehmen optimieren Sie auf Umsatz; im Public Sector und im Nonprofit-Bereich rechtfertigen Sie Entscheidungen gegenüber mehreren Zielgruppen gleichzeitig und arbeiten innerhalb von Förderzyklen und Regeln öffentlicher Kommunikation, die begrenzen, was Sie sagen dürfen, wann und über welche Kanäle. Die Weiterbildung behandelt diese Regeln, die beteiligten Akteure (Agenturen, Ministerien, Stiftungen, Spender) und die Regulierung, die Ihren Handlungsraum bestimmt.
Werden Marketing-Grundlagen behandelt oder nur die Public-Sector-Perspektive?
Beides. Die Branchenlektionen zu öffentlicher Kommunikation, Stakeholdern und Regulierung setzen auf dem vollständigen allgemeinen Marketing-Track auf, sodass Positionierung, Messaging und Kanalarbeit abgedeckt bleiben. Sie können zuerst die Grundlagen lesen, wenn Sie von außerhalb des Marketings kommen, oder direkt zu den Branchenlektionen gehen, wenn Ihre Basics stehen.
Wo soll ich anfangen, wenn ich die Kommunikation in einer öffentlichen Einrichtung gerade übernommen habe?
Beginnen Sie mit dem Branchen-Assessment: Es zeigt, wo Ihre Kompetenzen stehen und woran Sie zuerst arbeiten sollten, und erspart Ihnen Module, die Sie schon beherrschen. Danach geben Ihnen die Lektionen zu den Regeln öffentlicher Kommunikation und zur Landkarte der Akteure (Agenturen, Ministerien, Stiftungen, Spender) die Spielregeln des Umfelds, in das Sie gerade eingetreten sind.
Wofür sind die interaktiven Tools und das Action Playbook gut?
Mit den interaktiven Tools testen Sie Positionierungs- und Messaging-Entscheidungen, bevor Sie Budget binden oder sie einem Gremium vorlegen. Das Action Playbook macht das Gegenteil: Es überführt jede Lektion in etwas, das Sie innerhalb des Monats anwenden können, statt Sie mit Notizen zurückzulassen, die Sie nie wieder öffnen.
Ist der Zugang kostenlos, und führt die Weiterbildung zu einem Diplom?
Das Lesen ist kostenlos und offen, ein Konto dient nur dazu, Ihren Fortschritt zu speichern. Es gibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und keine Anbindung an eine Schule oder Universität: Der Wert liegt in den Inhalten und den Tools, nicht in einem Abschluss.