Marketingleiter · Retail & Distribution
Marketing-Weiterbildung für Führungskräfte im Handel & Vertrieb
Sie kennen den Druck: Margen, die von Hard Discountern zusammengedrückt werden, Omnichannel-Erwartungen von jedem Kunden und eine Supply Chain, die die Hälfte Ihres Promotionskalenders bestimmt. Hier finden Sie Marketing-Lektionen, die speziell für Handel & Vertrieb entwickelt wurden: wie die Branche tatsächlich funktioniert, ihre wichtigsten Akteure, ihre Regulierung und die Zahlen, die jedes Budgetgespräch mit Ihrem CFO prägen.
Dazu kommt der komplette allgemeine Marketing-Track, um die Grundlagen zu festigen, interaktive Tools, um Kampagnen zu testen, bevor Sie Budget freigeben, ein konkretes Action-Playbook, um das Gelernte am Montagmorgen anzuwenden, und ein branchenspezifisches Assessment, das genau zeigt, wo Ihre Skills im Vergleich zu Ihrer heutigen Rolle stehen.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Marketing-Weiterbildung für Handel und Vertrieb gedacht?
Sie richtet sich an Marketingleiter, CMOs und Heads of Marketing im Handel und Vertrieb, einschließlich Lebensmitteleinzelhandel, Filialisten mit Spezialsortiment und Omnichannel-Händler. Die Branchenlektionen setzen voraus, dass Sie bereits ein Budget und ein Team verantworten, und starten deshalb bei der Ökonomie des Handels und nicht bei Marketing-Grundlagen. Wenn Sie aus einer anderen Branche in den Handel wechseln, deckt der begleitende allgemeine Marketing-Track die Fundamentals ab.
Was enthält diese Seite konkret?
Vier Dinge: Marketing-Lektionen speziell für Handel und Vertrieb (wie die Branche funktioniert, ihre wichtigsten Akteure, ihre Regulierung, ihre Referenzzahlen), den vollständigen allgemeinen Marketing-Track, interaktive Tools, um eine Kampagne zu testen, bevor Budget freigegeben wird, sowie ein Action-Playbook und ein Branchen-Assessment. Alles ist ohne Bezahlung lesbar.
Was ist der Unterschied zwischen den Branchenlektionen und dem allgemeinen Marketing-Track?
Der allgemeine Marketing-Track behandelt die Disziplin selbst: Positionierung, Funnel, Akquisition, Messung, Budgetabwägung. Die Lektionen zu Handel und Vertrieb behandeln den Kontext, in dem Sie das anwenden: wie die Branche Geld verdient, wer die Akteure sind, welche Regulierung Promotions einschränkt und welche Zahlen Ihr CFO sehen will. Die meisten lesen beides, in beliebiger Reihenfolge.
Wo sollte ich anfangen, wenn mein Schwerpunkt der Promotionskalender und der Margendruck durch Hard Discounter ist?
Beginnen Sie mit den Branchenlektionen zur Funktionsweise des Handels und zu den Referenzzahlen, denn Discounter-Druck und Supply-Chain-Restriktionen sind es, die den Promotionskalender überhaupt erst formen. Nutzen Sie dann die interaktiven Tools, um eine Kampagne zu modellieren, bevor Sie Budget festschreiben. Das Playbook macht daraus Schritte, die Sie in Ihr nächstes Planungsmeeting mitnehmen können.
Was misst das Branchen-Assessment?
Es verortet Ihre Marketing-Skills im Verhältnis zu der Rolle, die Sie heute im Handel und Vertrieb innehaben, sodass die aufgezeigten Lücken branchenspezifisch und nicht generisch sind. Es ist eine Selbstdiagnose, um zu entscheiden, was Sie als Nächstes lesen, keine Prüfung und keine Zertifizierung: Es wird kein Diplom und kein staatlich anerkannter Abschluss ausgestellt.
Brauche ich ein Konto, um die Lektionen zu lesen?
Nein. Das Lesen ist kostenlos und offen, ohne Konto. Ein Konto speichert lediglich Ihren Fortschritt, damit Sie eine Lektion später wieder aufnehmen und im Blick behalten können, was Sie bereits durchgearbeitet haben.