Performance Marketing
Attributionsmodelle, ROAS, Media Mix Modeling und Inkrementalitätstests.
15 articles
Alle haben Klicks gemessen, Forrester hat Präferenz gemessen: warum Performance Marketing den Faden verloren hat
Forresters Untersuchung zeigt: B2B-Marketer ertrinken in Engagement-Daten und wissen trotzdem nicht, ob Käufer ihr Unternehmen bevorzugen. Die Signale, die Dashboards füllen und Budgets rechtfertigen, messen Aktivität, nicht Vorsprung.
23. Sept. 2026Comscore: ChatGPT verliert an Boden, was AI Share of Voice für CMOs wirklich bedeutet
Comscore-Daten zeigen, dass ChatGPTs Griff auf die KI-gestützte Discovery lockerer wird, während Gemini und Claude einen wachsenden Anteil der Citations auf sich ziehen. Für CMOs verschiebt diese Zersplitterung, wo Markensichtbarkeit gewonnen oder verloren wird. Das Messinstrumentarium ist noch nicht so weit.
17. Sept. 2026Der Lucie-Rebrand von Oscar Health: was das Repositioning einer Krankenversicherungsmarke wirklich verlangt
Oscar Health hat seine Markenarchitektur zweigeteilt: Lucie für Käufer im Marketplace, dazu ein Refresh von Oscar für die Kernzielgruppe der Einzelkunden. Der Schritt ist ein präzises Fallbeispiel dafür, wie man eine regulierte Kategorie mit geringem Vertrauensniveau repositioniert, ohne die bereits aufgebaute brand equity zu zerstören.
8. Sept. 2026Media Mix Modeling: Warum Mastercard und Uber auf ein altes Werkzeug in einer neuen Ära setzen
Media Mix Modeling kam aus der Mode, als die digitale Attribution schnellere und billigere Antworten versprach. Jetzt, da Markenaufbau wieder auf der Agenda der Vorstände steht, stellen Unternehmen wie Mastercard und Uber fest, dass MMM von Anfang an richtig lag und nur auf bessere Daten und Rechenleistung warten musste.
30. Aug. 2026Server-side Tracking und die Conversions API: ein Execution-Playbook für CMOs
Browserbasiertes Tracking verliert so viel Signal, dass Kampagnenoptimierung unzuverlässig wird. Dieses Playbook führt durch die konkreten Schritte zur Implementierung von Server-side Tracking und der Conversions API, bevor sich die Datenlücken weiter aufsummieren.
22. Aug. 2026Incrementality Testing: der Playbook für den Abschied von der Last-Click-Attribution
Die Last-Click-Attribution belügt Ihr Mediabudget seit Jahren, und der Wegfall von Tracking-Möglichkeiten hat die Verzerrung noch verstärkt. Dieser Playbook zeigt Ihnen, wie Sie Incrementality Tests aufsetzen, die zeigen, was Ihre Spendings tatsächlich bewirken.
21. Aug. 2026ROAS ehrlich lesen und verbessern
ROAS ist die Kennzahl, die Marketer am häufigsten zitieren und am häufigsten falsch verstehen. Dieses Playbook zeigt, wie Sie das Rauschen herausfiltern, eine Zahl aufbauen, der Sie wirklich trauen können, und sie dann in die richtige Richtung bewegen.
7. Aug. 2026Feldführer Server-Side Tracking: die Akteure, die geprägt haben, wie wir alles messen
Ein kuratierter Überblick über die Unternehmen, Produkte und Meilensteine, die das Server-Side Tracking und die Landschaft der Conversions API definiert haben. Wer diese Namen kennt, versteht, warum clientseitige Messung nicht mehr ausreicht.
30. Juli 2026Wie Procter & Gamble sein Media-Mix-Modeling neu aufgebaut hat und was das konkret verändert hat
Procter & Gamble hat über Jahre seine klassische Media-Mix-Modeling-Infrastruktur abgebaut und auf digitale Attributionstools gesetzt, und dann den Kurs korrigiert, als die Daten keinen Sinn mehr ergaben. Der Weg zurück ist eine praktische Blaupause für CMOs, die Marketing in großem Maßstab messen wollen, ohne von plattformseitig gemeldeten Metriken abhängig zu sein.
17. Juli 2026Attribution 2026: Warum Last-Click Ihre Budgetentscheidungen noch immer ruiniert
Die meisten Marketingteams verankern ihre Budgetentscheidungen weiterhin in Attributionsmodellen, die schon vor fünf Jahren veraltet waren. Was sich geändert hat und was CMOs anders machen müssen.
10. Juli 2026Attribution 2026: Warum Ihre Last-Click-Daten Sie belügen
Die meisten Attributionsmodelle im Marketing belohnen weiterhin den letzten Touchpoint vor der Conversion, verteilen Budgets damit systematisch falsch und verzerren strategische Entscheidungen. Das sollten CMOs über den heutigen Stand der Messung wissen, und das sollten sie anders machen.
3. Juli 2026Attribution 2026: Warum Ihre Last-Click-Daten Sie belügen
Die meisten Attributionsmodelle belohnen weiterhin den letzten Touchpoint vor der Conversion und verteilen dabei stillschweigend Millionenbudgets falsch. CMOs, die ihre Measurement-Architektur nicht neu aufgebaut haben, optimieren auf die falschen Signale.
26. Juni 2026Die Attributions-Illusion: warum Ihre Performance-Marketing-Daten Sie belügen
Die meisten CMOs optimieren auf Kennzahlen, die ihrer Agenturbeziehung schmeicheln, statt die geschäftliche Realität abzubilden. So bauen Sie Attribution als strategisches Asset auf und nicht als Reporting-Bequemlichkeit.
20. Juni 2026Die Attributions-Illusion: Warum Ihr Performance-Marketing-Dashboard Sie täuscht
Die meisten CMOs optimieren ihre Performance-Marketing-Budgets auf Basis von Attributionsmodellen, die für ein einfacheres Internet gebaut wurden, das es so nicht mehr gibt. Zu verstehen, wo diese Modelle versagen, ist keine akademische Übung, sondern der Unterschied zwischen einem wachsenden Wettbewerbsvorteil und der systematischen Fehlallokation von Millionen.
14. Juni 2026Die Attributions-Illusion: Warum die meisten CMOs auf die falschen Kennzahlen optimieren
Attributionsmodelle versprechen Klarheit über den Marketing-ROI, doch die meisten führen genau jene Führungskräfte in die Irre, die sich am stärksten auf sie verlassen. Was erfahrene CMOs über die Lücke zwischen Messung und Realität wissen müssen.