Social & Influencer
Influencer strategy, creator economy, social ROI, and platform playbooks.
14 articles
Influencer-ROI jenseits von Vanity Metrics messen: ein Praxisleitfaden zu den Akteuren, die es richtig gemacht haben
Likes und Follower-Zahlen haben noch nie ein Gehalt bezahlt. Dieser Praxisleitfaden stellt die Unternehmen, Creator und Meilensteine vor, die die Influencer-Messung in Richtung Zahlen bewegt haben, die tatsächlich mit Umsatz zusammenhängen.
3. Sept. 2026Short-Form-Video-Strategie: Warum die Platform-First-Orthodoxie CMOs im Stich lässt
Jedes Marketingteam produziert im Wettlauf mehr Short-Form-Video für TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts. Die gängige Lehre, wie man dort gewinnt, verdient mehr Prüfung, als sie üblicherweise bekommt.
24. Aug. 2026Die Creator Economy als Mediakanal: ein Playbook für CMOs
Die Creator Economy ist über das Neuheitsstadium hinausgewachsen und heute ein Mediakanal, der Paid und Owned bei Reach, Vertrauen und Kosteneffizienz das Wasser reichen kann. Dieses Playbook zeigt, wie Sie ein Creator-Programm aufbauen, steuern und messen, das verlässlich kommerzielle Ergebnisse liefert.
20. Aug. 2026Der unwahrscheinliche Ursprung von Short-Form-Video: wie sechs Sekunden alles veränderten
Short-Form-Video kam nicht fertig aus der Vorstellungskraft des Silicon Valley. Seine Wurzeln reichen in eine seltsamere, chaotischere Geschichte, als die meisten Marketing-Lehrbücher zugeben.
18. Aug. 2026Influencer-ROI jenseits von Vanity Metrics messen: ein Playbook für CMOs
Likes und Follower-Zahlen sagen fast nichts darüber aus, ob eine Influencer-Kampagne Ihr Geschäft vorangebracht hat. Dieses Playbook zeigt CMOs, wie sie ein Measurement-Framework aufbauen, das Influencer-Ausgaben mit Umsatz, Retention und brand equity verbindet.
14. Aug. 2026Short-Form-Video-Strategie über Plattformen hinweg: ein CMO-Playbook
Short-Form-Video gleichzeitig auf TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts auszuspielen, ohne eine klare Plattformlogik, verbrennt Budget und liefert überall mittelmäßige Ergebnisse. Dieses Playbook gibt CMOs ein schrittweises Vorgehen, um pro Plattform eigene Content-Operations aufzubauen und dabei die Markenkohärenz zu erhalten.
28. Juli 2026Owned Community vs. Rented Reach: die strategische Entscheidung, bei der CMOs immer wieder falsch liegen
Die meisten Marketingverantwortlichen kennen den Unterschied zwischen eigenen und gemieteten Audiences in der Theorie, aber nur wenige haben den Tradeoff in ihrer Planung wirklich auf Belastbarkeit geprüft. Dieser Artikel erklärt die Mechanik beider Modelle, wo die Risiken tatsächlich liegen und wie Sie eine bewusste Entscheidung treffen, statt einfach dem Kanal zu folgen, der am schnellsten wächst.
25. Juli 2026Owned Community vs. rented Reach: warum der Konsens nur halb richtig ist
Die Marketing-Orthodoxie sagt: CMOs sollen eigene Communities aufbauen, um der Plattformabhängigkeit zu entkommen. Der Instinkt ist richtig, aber die Umsetzungslogik, der die meisten Teams folgen, führt sie stillschweigend in eine andere Art des Scheiterns.
18. Juli 2026Die Accountability-Lücke im Influencer Marketing: was CMOs nicht länger ignorieren können
Influencer Marketing hat sich vom experimentellen Budgetposten zum Kernkanal entwickelt, doch den meisten Marken fehlen noch die Governance-Strukturen, die zu diesen Investitionen passen. Dieser Artikel zeigt, wie seriöse Influencer-Accountability aussieht und was CMOs aufbauen müssen, bevor die nächste Krise eintritt.
11. Juli 2026Influencer Marketing am Scheideweg: Was CMOs 2026 neu denken müssen
Influencer Marketing ist über die Ära der Followerzahlen und der Brand Deals nach dem Gießkannenprinzip hinaus. CMOs, die den Kanal als Media Buy statt als strategischen Kanal behandeln, verschenken Marge und brand equity.
4. Juli 2026Influencer Marketing im großen Maßstab: Was CMOs, die gewinnen, von denen unterscheidet, die Budget verbrennen
Influencer Marketing hat sich von der experimentellen Budgetzeile zu einem Kernkanal für Brand und Performance entwickelt. Die CMOs, die daraus echten Wert ziehen, arbeiten mit einer Disziplin, die den meisten Organisationen noch fehlt.
27. Juni 2026Die Influencer-Blase ist nicht geplatzt, sie hat sich stratifiziert
Influencer Marketing ist nicht unter dem Gewicht des eigenen Hypes zusammengebrochen, es hat sich in Performance-Stufen neu geordnet, die strategische Disziplin belohnen und nachlässige Budgetverwendung bestrafen. CMOs, die Influencer-Budgets weiterhin als Posten für Markenbekanntheit behandeln, lassen systematisch messbaren Umsatz liegen.
19. Juni 2026Jenseits von Vanity Metrics: Wie führende CMOs ihre Influencer-Strategie für das Zeitalter der Accountability neu aufbauen
Influencer Marketing hat sich von der experimentellen Budgetposition zu einer Branche mit 24 Milliarden Dollar Volumen entwickelt. Trotzdem können die meisten Marken keine direkte Linie zwischen Creator-Spend und Umsatz ziehen. So schließen erfahrene Marketingverantwortliche diese Lücke, bevor ihr CFO es für sie tut.
12. Juni 2026Die Influencer-Blase ist nicht geplatzt, sie hat sich verwandelt: was CMOs jetzt verstehen müssen
Influencer Marketing hat sich von einer Budgetposition für Experimente zu einem strategischen Kernkanal mit weltweit über 21 Milliarden Dollar entwickelt, doch die meisten Organisationen betreiben es noch wie 2018. CMOs, die ihren Ansatz nicht um Performance-Verantwortung, Creator-Ökonomie und Audience Intelligence herum neu aufstellen, zahlen Premiumpreise für sinkende Erträge.