Directeur Marketing · Travel & Hospitality
Formation Marketing pour Directeurs Travel & Hospitality
Vous gérez déjà des campagnes, du positionnement de marque et des objectifs de revenu dans un secteur où les fenêtres de réservation basculent du jour au lendemain et où les OTA captent une bonne part de votre distribution. Ici, vous retrouvez les fondamentaux du marketing reconstruits autour de votre réalité : comment fonctionne la chaîne de valeur de l'hôtellerie et du voyage, qui sont vos acteurs, du GDS au metasearch, quelle réglementation encadre votre pricing et vos données, et quels chiffres compter quand vous présentez à une direction générale.
À côté de ça, vous suivez le parcours marketing complet qu'on enseigne en MBA, mais appliqué à vos cas concrets, vos canaux, vos marges. Des outils interactifs vous permettent de tester des scénarios de pricing et de campagnes, un plan d'action vous donne des étapes à lancer ce trimestre, et une évaluation sectorielle vous montre précisément où en sont vos compétences par rapport au poste.
31 leçons · ~6 h · reprend où vous en êtes
Votre parcours
Un parcours ciblé, construit sur le contenu de votre verticale : d'abord le secteur, puis votre métier appliqué à ce secteur.
Le parcours Marketing généraliste
Le socle complet du métier, au-delà de votre secteur.
Ressources complémentaires
Outils interactifs
Questions fréquentes
À qui s'adresse ce parcours marketing Travel & Hospitality ?
Aux directeurs marketing et CMO d'hôtels, de tour-opérateurs et de groupes hôteliers, qui pilotent déjà des campagnes, un positionnement de marque et des objectifs de revenus. On part du principe que vous connaissez votre marché et qu'il vous faut le socle marketing reconstruit autour de la distribution, des OTA et de la saisonnalité, pas des exemples grand public génériques.
En quoi est-ce différent d'un programme marketing généraliste ?
Le programme couvre les mêmes fondamentaux que la plupart des MBA, mais chaque cas, chaque canal et chaque structure de marge vient du travel et de l'hôtellerie. Vous travaillez sur le GDS et le metasearch plutôt que sur des funnels retail, sur les fenêtres de réservation plutôt que sur des lancements produit trimestriels, et sur la réglementation qui encadre le pricing hôtelier et les données clients.
Faut-il payer ou créer un compte pour lire les leçons ?
Non. Les leçons et les ressources sont en accès libre et gratuit, sans compte. Le compte sert uniquement à conserver votre progression pour reprendre où vous vous êtes arrêté.
Y a-t-il un diplôme ou une certification à la fin ?
Non. Aucun diplôme, aucune certification reconnue par un État, aucune affiliation à une école ou une université. Vous disposez du contenu, des outils et d'un assessment qui situe vos compétences par rapport au poste.
Par quoi commencer si mon problème principal est la dépendance aux OTA ?
Commencez par les modules sur la chaîne de valeur du travel et ses acteurs, du GDS au metasearch en passant par les OTA, puis passez au pricing. Comprendre qui capte la valeur à chaque étape est ce qui vous permet de défendre un investissement en direct booking avec des chiffres plutôt qu'avec des principes.
À quoi servent concrètement les outils interactifs et le playbook d'action ?
Les outils interactifs vous permettent de tester des scénarios de pricing et de campagne avant d'engager du budget : vous voyez l'effet d'un changement de tarif ou d'un arbitrage de canal sur vos propres hypothèses. Le playbook d'action traduit le contenu en étapes exécutables dès le trimestre en cours, et l'assessment sectoriel situe vos compétences par rapport au poste de directeur marketing dans le travel et l'hôtellerie.