Brand Strategy
Brand positioning, architecture, equity measurement, and rebranding decisions.
5 articles
Wie Cadbury mentale Verfügbarkeit über Farbe aufgebaut hat, nicht über Kampagnen
Cadburys jahrzehntelange Verteidigung eines einzigen Violettons zeigt so klar wie kaum ein anderer Fall, wie distinctive brand assets mentale Verfügbarkeit erzeugen. Der Case macht sichtbar, wie systematisches Asset-Management in der Praxis aussieht und wo sich der Ansatz auf andere Kategorien übertragen lässt.
25. Aug. 2026Brand- und Performance-Budgets ausbalancieren: die 60/40-Regel erklärt
Die meisten Marketingbudgets werden in Richtung Performance verschoben, weil die Ergebnisse messbar sind und das Feedback schnell kommt. Dieser Artikel erklärt das 60/40-Framework, was es in der Praxis bedeutet und wann es ein Fehler wäre, ihm zu folgen.
9. Juli 2026Brand-Architecture-Entscheidungen, die den Umsatz tatsächlich bewegen
Die meisten Debatten über Brand Architecture bleiben bei Ästhetik und interner Politik hängen und erreichen nie die Fragen, auf die es geschäftlich ankommt. Dieser Artikel geht direkt an die kommerzielle Logik hinter monolithischen, endorsed und House-of-Brands-Modellen und daran, was CMOs prüfen müssen, bevor sie sich festlegen.
2. Juli 2026Brand-Architektur-Entscheidungen, die tatsächlich Umsatz bewegen
Die meisten CMOs erben eine Brand Architecture, die für eine andere Wettbewerbsära entworfen wurde. Zu wissen, wann man sein Markenportfolio konsolidiert, streckt oder trennt, gehört zu den wirkungsvollsten Entscheidungen im Werkzeugkasten eines CMO.
16. Juni 2026Markenstrategie im Zeitalter der Fragmentierung: warum Ihre Brand Architecture Ihr größtes Risiko sein kann
Die meisten CMOs können ihre Markenwerte in einem Foliensatz formulieren, tun sich aber schwer, über 15 Touchpoints hinweg gleichzeitig ein kohärentes Markenerlebnis aufrechtzuerhalten. Die Marken, die heute gewinnen, sind nicht die mit den besten Positioning Statements, sondern die mit den klarsten architektonischen Entscheidungen und der Disziplin, sie umzusetzen.