Marketingleiter · Automotive
Marketing-Weiterbildung für Marketingleiter in der Automobilbranche
Marketing für eine Automobilmarke zu verantworten heißt, sich gegenüber Vertriebsnetzen, Händlern und Regulierern zu rechtfertigen, nicht nur gegenüber Konsumenten. Hier finden Sie Marketing-Lektionen, die um diesen Sektor herum neu aufgebaut sind: wie die Wertschöpfungskette vom Hersteller bis zum Händler funktioniert, wer die Akteure sind, welche Regulierung Ihre Kampagnen prägt und welche Kennzahlen in dieser Branche Performance definieren. Nichts Generisches, alles auf das gemünzt, was Sie tatsächlich steuern.
Dazu erhalten Sie das komplette Marketing-Curriculum, interaktive Tools, um Ideen zu testen, bevor Sie sie intern vorstellen, ein Playbook, das Sie in diesem Quartal umsetzen können, und ein Assessment, das speziell für Marketingrollen in der Automobilbranche gebaut ist. Am Ende wissen Sie, wo Ihre Lücken liegen und was Sie zuerst angehen sollten, mit Inhalten in Ihrer Sprache: Flottengeschäft, Restwerte, EV-Transition, Händlermargen.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Marketing-Weiterbildung für die Automobilbranche gedacht?
Sie ist für Marketingleiter und ihre Teams bei Automobilherstellern, Importeuren, Händlergruppen und Mobilitätsmarken gebaut. Das Material geht davon aus, dass Sie sich gegenüber einem Vertriebsnetz und gegenüber Regulierern verantworten, nicht nur gegenüber Endkunden. Die Beispiele laufen deshalb über Flottengeschäft, Restwerte, Händlermargen und die EV-Transition statt über generische B2C-Fälle.
Worin unterscheidet sich das von einem allgemeinen Marketingkurs?
Das Marketing-Curriculum bildet dasselbe Rückgrat, aber jede Lektion ist um die automobile Wertschöpfungskette herum neu aufgebaut: wie sie vom Hersteller bis zum Händler läuft, wer die Akteure sind, welche Regulierung eine Kampagne einschränkt und welche Kennzahlen im Sektor Performance definieren. Ein allgemeiner Kurs lehrt den Funnel; dieser lehrt den Funnel, wenn ein Händlernetz die letzte Meile besitzt.
Erhalte ich am Ende ein Zertifikat oder Diplom?
Nein. Es gibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und keine Anbindung an eine Schule oder Universität. Der Wert liegt im Material selbst und im Assessment, das Ihnen zeigt, wo Ihre Lücken sind. Lesen ist kostenlos, ein Konto existiert nur, um Ihren Fortschritt zu speichern.
Wo sollte ich anfangen, wenn ich gerade aus einem anderen Sektor in die Automobilbranche gewechselt bin?
Fangen Sie mit den Grundlagen des Sektors an: der Wertschöpfungskette vom Hersteller bis zum Händler, den Akteuren und der Regulierung, die bestimmt, was Sie in einer Kampagne sagen dürfen. Diese drei Blöcke erklären die meisten Einschränkungen, die Marketer aus Konsumgüter oder Retail überraschen, noch bevor Sie das Marketing-Curriculum selbst anfassen.
Was misst das Assessment tatsächlich?
Es ist für Marketingrollen in der Automobilbranche gebaut und nicht für Marketing allgemein. Es prüft also Ihre Beherrschung der Mechanik des Sektors neben der Marketing-Methode: Wertschöpfungskette, regulatorische Einschränkungen, Kennzahlen. Das Ergebnis zeigt, wo Ihre Lücken liegen und was Sie zuerst angehen sollten.
Wozu dienen die interaktiven Tools und das Playbook?
Mit den Tools testen Sie eine Idee, bevor Sie sie intern verteidigen, und das Playbook übersetzt das Material in Schritte, die Sie in diesem Quartal umsetzen können. Sie existieren, weil Marketingentscheidungen in der Automobilbranche von Vertriebsnetzen und Finance-Teams entschieden werden: ein Argument braucht Zahlen vor dem Meeting, nicht danach.