Marketingleiter · FMCG
Marketing-Weiterbildung für Marketingleiter in der FMCG-Branche
Marketing in der FMCG-Branche heißt, Category Management, Handelsverhandlungen, Shopper Marketing und Markenaufbau gleichzeitig zu steuern, meist mit Händlern, die bei jedem Preispunkt widersprechen. Hier finden Sie Lektionen, die auf dieser Realität aufbauen: wie die Distribution funktioniert, wer die zentralen Akteure sind (Hersteller, Händler, Großhandel), wie die Regulierung bestimmt, was Sie auf der Packung behaupten dürfen, und welche Zahlen die Branche heute prägen.
Dazu erhalten Sie den kompletten Marketing-Track, um Ihre Grundlagen zu schärfen, interaktive Tools, mit denen Sie Preis- und Promotionsszenarien testen, ein Action Playbook für Ihren nächsten Launch oder Ihre nächste Verhandlung sowie ein Assessment, das Ihre Fähigkeiten gegen die tatsächlichen Anforderungen der Branche benchmarkt. Diese Weiterbildung ist auf Ihre P&L zugeschnitten, nicht auf eine allgemeine Auffrischung.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist diese Seite zum FMCG-Marketing gedacht?
Sie ist für Marketingleiter und Marketingverantwortliche in der FMCG-Branche gemacht, ob auf Herstellerseite oder in Handelskategorien. Das Material setzt voraus, dass Sie bereits eine P&L verantworten und mit Category Management, Handelsverhandlungen und Shopper Marketing zu tun haben, statt Marketing von null zu lernen.
Was steckt außer den Lektionen konkret auf der Seite?
Neben den FMCG-Lektionen gibt es vier Dinge: den kompletten Marketing-Track für die Grundlagen, interaktive Tools zum Testen von Preis- und Promotionsszenarien, ein Action Playbook für einen Launch oder eine Verhandlung und ein Assessment, das Ihre Fähigkeiten gegenüber den Anforderungen der Branche einordnet.
Erhalte ich am Ende ein Diplom oder eine Zertifizierung?
Nein. Es gibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und keine Anbindung an eine Schule oder Universität. Sie erhalten die Inhalte, die Tools und ein Assessment, das Ihnen eine Einordnung Ihres eigenen Niveaus gibt.
Brauche ich ein Konto, um die Lektionen zu lesen?
Nein, das Lesen ist offen und kostenlos. Ein Konto dient nur dazu, Ihren Fortschritt zu speichern, damit Sie dort weitermachen können, wo Sie aufgehört haben, und Ihre Assessment-Ergebnisse behalten.
Was ist der Unterschied zwischen den FMCG-Lektionen und dem allgemeinen Marketing-Track?
Die FMCG-Lektionen behandeln das Branchenspezifische: wie die Distribution funktioniert, die Rollen von Herstellern, Händlern und Großhandel, die Regulierung, die Aussagen auf der Packung einschränkt, und aktuelle Branchenzahlen. Der allgemeine Marketing-Track deckt die Grundlagen ab, die überall gelten, und schärft die Basis unter der Branchenarbeit.
Wie helfen die interaktiven Tools bei einer Handelsverhandlung?
Sie können damit Preis- und Promotionsszenarien testen, bevor Sie einem Buyer gegenübersitzen, und wissen so, was jeder Preispunkt mit Ihrer Marge macht. Zusammen mit dem Action Playbook wird aus einem Szenario eine Position, die Sie bei einem konkreten Launch oder Listing verteidigen können.