Directeur Marketing · FMCG
Formation Marketing pour Directeurs Marketing FMCG
Piloter le marketing dans le secteur FMCG, c'est jongler entre category management, négociations avec la distribution, shopper marketing et construction de marque, souvent avec des distributeurs qui contestent chaque euro de prix. Vous trouverez ici des cours pensés pour cette réalité : comment fonctionne la distribution, qui sont les acteurs clés (industriels, enseignes, grossistes), comment la réglementation encadre vos allégations packaging, et quels chiffres définissent le secteur aujourd'hui.
À cela s'ajoutent le parcours marketing complet pour consolider vos fondamentaux, des outils interactifs pour tester vos scénarios de prix et de promotion, un plan d'action directement applicable à votre prochain lancement ou à votre prochaine négociation, et une évaluation qui mesure vos compétences par rapport aux exigences réelles du secteur. Une formation pensée pour votre P&L, pas un simple rappel généraliste.
31 leçons · ~6 h · reprend où vous en êtes
Votre parcours
Un parcours ciblé, construit sur le contenu de votre verticale : d'abord le secteur, puis votre métier appliqué à ce secteur.
Le parcours Marketing généraliste
Le socle complet du métier, au-delà de votre secteur.
Ressources complémentaires
Outils interactifs
Questions fréquentes
À qui s'adresse cette page marketing FMCG ?
Elle est conçue pour les directeurs marketing et responsables marketing du secteur des produits de grande consommation, côté industriel comme côté enseigne. Le contenu part du principe que vous pilotez déjà un P&L et que vous gérez category management, négociations commerciales et shopper marketing, pas que vous découvrez le marketing.
Qu'y a-t-il sur la page en dehors des leçons ?
Quatre éléments complètent les leçons FMCG : le parcours marketing complet pour travailler les fondamentaux, des outils interactifs pour tester des scénarios de prix et de promotion, un playbook d'actions à appliquer à un lancement ou une négociation, et un assessment qui situe vos compétences par rapport aux attentes du secteur.
Y a-t-il un diplôme ou une certification à la fin ?
Non. Aucun diplôme, aucune certification reconnue par un État, aucune affiliation à une école ou une université. Vous disposez du contenu, des outils et d'un assessment qui vous donne une lecture de votre niveau.
Faut-il créer un compte pour lire les leçons ?
Non, la lecture est libre et gratuite. Le compte sert uniquement à conserver votre progression pour reprendre où vous vous êtes arrêté et garder vos résultats d'assessment.
Quelle différence entre les leçons FMCG et le parcours marketing général ?
Les leçons FMCG traitent ce qui est propre au secteur : le fonctionnement de la distribution, le rôle des industriels, des distributeurs et des grossistes, la réglementation qui encadre les allégations sur pack, et les chiffres actuels du secteur. Le parcours marketing général couvre les fondamentaux transposables partout et sert de socle sous le volet sectoriel.
En quoi les outils interactifs aident-ils dans une négociation commerciale ?
Ils permettent de tester des scénarios de prix et de promotion avant de vous asseoir face à un acheteur, donc d'arriver en sachant ce que chaque niveau de prix fait à votre marge. Couplés au playbook d'actions, ils transforment un scénario en position défendable sur un lancement ou un référencement précis.