Marketingleiter · Software & SaaS
Marketing-Weiterbildung für Software- und SaaS-Direktoren
Die klassischen Marketing-Frameworks kennen Sie bereits. Was Sie jetzt brauchen, ist ihre Anwendung in Software & SaaS: wie ARR, NRR und CAC Payback jede Entscheidung prägen, warum Product-Led Growth die Marketingfunktion verändert, was App Store und Cloud-Marketplaces tatsächlich kontrollieren und wie Datenschutzregeln Ihre Kampagnen betreffen. Dieser Track behandelt diese Grundlagen samt der Player, der Regulierung und der Zahlen, die die Branche heute bestimmen.
Zusätzlich zum Marketing-Kerncurriculum erhalten Sie interaktive Tools, um Pricing- und Funnel-Szenarien zu modellieren, ein Action-Playbook zur direkten Anwendung auf Ihre Roadmap und ein Assessment, das speziell für SaaS-Marketingverantwortliche entwickelt wurde. Sie gehen mit einer schärferen Positionierung, einem klareren Blick auf Ihre Metriken und Argumenten, die vor Ihrem CEO oder Ihrem Board Bestand haben.
31 Lektionen · ~6 h · macht dort weiter, wo Sie aufgehört haben
Ihr Programm
Ein fokussiertes Programm, aufgebaut auf den Inhalten Ihrer Vertikale: zuerst die Branche, dann Ihre Disziplin angewandt auf diese Branche.
Der generalistische Track Marketing
Das komplette Handwerk der Disziplin, über Ihre Branche hinaus.
Weitere Ressourcen
Interaktive Tools
Häufige Fragen
Für wen ist dieser SaaS-Marketing-Track gedacht?
Er richtet sich an Marketingdirektoren und CMOs in Software- und SaaS-Unternehmen, unabhängig davon, ob sie aus einer anderen Branche kommen oder in der Industrie gewachsen sind. Vorausgesetzt wird, dass Sie die klassischen Marketing-Frameworks kennen und die SaaS-spezifische Ebene brauchen: ARR, NRR, CAC Payback, Product-Led Growth, App Stores und Cloud-Marketplaces. Product Marketer und Growth Leads, die an einen CMO berichten, profitieren vom gleichen Material.
Was bringt ein SaaS-spezifischer Marketing-Track gegenüber einer allgemeinen Marketing-Weiterbildung?
Die Frameworks sind dieselben, die Rahmenbedingungen nicht. In SaaS ist der Umsatz wiederkehrend, also wiegen Retention und NRR so schwer wie Akquisition, CAC Payback bestimmt, wie aggressiv Sie investieren können, und ein Teil Ihrer Distribution läuft über Plattformen, die Sie nicht kontrollieren (App Store, Cloud-Marketplaces). Dieser Track arbeitet diese Mechanik durch, dazu die wichtigsten Player der Branche, ihre Regulierung und ihre aktuellen Zahlen, statt Sie generische Beispiele selbst übertragen zu lassen.
Ist der Zugang kostenlos, und führt der Track zu einem Diplom?
Die Lektionen sind frei und kostenlos zugänglich, ein Diplom oder eine staatlich anerkannte Zertifizierung wird nicht ausgestellt. Ein Konto dient nur dazu, Ihren Fortschritt über Lektionen, Tools und Assessment hinweg zu speichern. Wenn Sie einen Nachweis für die Personalakte brauchen, sind Sie hier falsch.
Brauche ich einen Finance-Hintergrund, um mit ARR, NRR und CAC Payback zu arbeiten?
Nein. Diese Metriken werden von der Definition an aufgebaut und dann mit Marketingentscheidungen verknüpft: was NRR über Ihre Expansion aussagt, wie CAC Payback Ihr Akquisitionsbudget begrenzt, warum ARR-Wachstum allein Churn-Probleme verdeckt. Ziel ist, Ihr Budget vor einem CEO oder einem Board zu begründen, nicht das Finanzmodell selbst zu bauen.
Was verändert Product-Led Growth konkret für die Marketingfunktion?
Es verschiebt einen Teil der Conversion-Arbeit vom Marketingteam auf das Produkt selbst: Free Trial, Onboarding und In-Product-Signale übernehmen Aufgaben, die eine Sales-Led-Motion Kampagnen und SDRs zuweist. Marketing verlagert sich Richtung Activation, Design des Self-Serve-Funnels und Expansion innerhalb bestehender Accounts. Der Track behandelt, wie das Verantwortlichkeiten, Metriken und die Zusammenarbeit mit Produktteams neu ordnet.
Was gehört über die Lektionen hinaus an Tools und Übungen zum Track?
Drei Bausteine kommen zum Marketing-Curriculum hinzu: interaktive Tools zur Modellierung von Pricing- und Funnel-Szenarien, ein Action-Playbook, das direkt auf Ihre Roadmap angewendet werden soll, und ein Assessment, das für SaaS-Marketingverantwortliche geschrieben ist und nicht für Marketer im Allgemeinen. Die Lektionen behandeln außerdem die Player der Branche, die Datenschutzregeln, die Kampagnen einschränken, und was App-Store- und Cloud-Marketplace-Betreiber tatsächlich kontrollieren.