CMO Track: kostenlose Marketing-Weiterbildung auf MBA-Niveau
Training auf MBA-Niveau, um ein erstklassiger Chief Marketing Officer zu werden.
Kostenlos. Alle Lektionen, Artikel, Podcasts, Tools und Assessments, lesbar ohne Konto.
Ein kostenloses Konto speichert Ihren Fortschritt, Ihre Assessment-Ergebnisse, Ihr Radar und Ihre Badges.
Die meisten Marketingverantwortlichen können eine Kampagne steuern. Nur wenige können das Geschäft hinter dem Marketing steuern. Dieser Track ist für die zweite Sorte gebaut, oder für die, die es werden wollen.
Sie beginnen dort, wo Reputation entsteht: Markenstrategie, Messaging, Wettbewerbspositionierung, Storytelling und die seltene Fähigkeit, ein Rebranding durchzuziehen, ohne die über Jahre aufgebaute brand equity zu verbrennen. Danach machen Sie aus Aufmerksamkeit pipeline, quer durch die demand generation, von paid digital und SEO über E-Mail und CRM bis zu den ATL-Kanälen, die Märkte nach wie vor bewegen: TV, Print, OOH und Radio, alles zusammengeführt über integrierte Mediaplanung und Loyalty.
Product Marketing schärft die kommerzielle Kante. Sie verantworten go-to-market-Strategie, Pricing, Customer Research, Launch-Playbooks und Competitive Intelligence, also die Arbeit, die darüber entscheidet, ob ein Produkt gewinnt oder leise verschwindet. Analytics ist der Ort, an dem Sie sich Glaubwürdigkeit beim CFO verdienen. GRP und Offline-Metriken, digital analytics, Marketing Mix Modeling, Omnichannel-Attribution, CAC, LTV, ROAS, A/B-Testing und Budget-Forecasting machen aus Ihren Ausgaben statt einer Kostenposition eine belegte growth engine.
Leadership schließt den Kreis. Sie lernen, als Business Leader zu agieren, Teams aufzubauen und zu führen, Agenturen in den Griff zu bekommen, Budget zu verhandeln und vor Board und CFO zu bestehen. Und weil nichts davon ohne Infrastruktur skaliert, gehen Sie tief in MarTech und Daten: Stack-Architektur, CDPs, first-party data, serverseitiges Tracking, Privacy, AI und ML im Marketing sowie die cookielose Realität der data clean rooms.
Das ist der komplette Stack des modernen CMO. Wer ihn beherrscht, verteidigt sein Budget nicht mehr. Er setzt die Agenda.
Was Sie beherrschen werden
- Eine Markenstrategie und Positionierung aufbauen, die Wettbewerber nur schwer kopieren können
- Demand über paid, organisch, CRM und ATL zu einem stimmigen Plan orchestrieren
- Go-to-market- und Pricing-Entscheidungen führen, die Umsatz bewegen, nicht nur Awareness
- Marketingwirkung mit Mix Modeling, Attribution, CAC, LTV und ROAS belegen
- Budget in der Sprache verteidigen und verhandeln, die Board und CFO respektieren
- Einen MarTech- und Daten-Stack bauen, der für AI und eine cookielose Welt bereit ist
- Teams und Agenturen wie ein Business Leader führen, nicht wie ein Kampagnenmanager
Blöcke
Brand & Positioning
Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Brand Strategy, Messaging, Positionierung und Storytelling zusammenwirken, um ein Unternehmen in seinem Markt zu differenzieren. Sie können eine klare Brand Strategy aufbauen, überzeugendes Messaging entwickeln, sich gegenüber Wettbewerbern positionieren und ein Rebranding führen, das Umsatz bringt.
Demand Generation
Am Ende dieses Blocks verstehen Sie, wie Sie Nachfrage über Paid Digital, SEO, E-Mail, ATL und integrierte Mediakanäle erzeugen. Sie können Full-Funnel-Kampagnen planen, umsetzen und optimieren, die messbaren Umsatz bringen und langfristige Kundenloyalität aufbauen.
Product Marketing
Lernen Sie, Produkte profitabel in den Markt zu bringen, indem Sie Go-to-Market-Planung, Pricing, Kundenforschung, Launches und Competitive Intelligence verbinden. Am Ende können Sie eine Launch-Strategie entwerfen, umsatzwirksame Preise festlegen und Produkte gegenüber Wettbewerbern positionieren.
Marketing Analytics
Am Ende dieses Blocks kennen Sie den kompletten Marketing-Measurement-Stack über offline und digitale Kanäle hinweg, von GRP und Attribution bis zu MMM und Incrementality. Sie können CAC, LTV und ROAS berechnen, valide A/B-Tests aufsetzen sowie Marketingbudgets datenbasiert allokieren und prognostizieren.
Leadership & Organisation
Am Ende dieses Blocks wissen Sie, wie Sie als Business Leader agieren: Sie bauen leistungsfähige Marketingteams auf, steuern Agenturen und vermitteln den Wert von Marketing gegenüber Board und CFO. Sie können Budgets verhandeln, Agenturbeziehungen strukturieren und eine Organisation führen, die messbaren Umsatz erzeugt.
MarTech & Data
Beherrschen Sie den modernen Marketing-Technology-Stack: wie Sie Tools aufsetzen, First-Party-Daten zusammenführen und sie über CRM, Automation und KI aktivieren. Am Ende können Sie ein datenschutzkonformes, umsatzwirksames MarTech-Ökosystem entwerfen und seine Umsetzung als CMO führen.
Häufige Fragen
Was genau ist der CMO Track?
Der CMO Track ist ein Lernpfad auf MBA-Niveau, der den gesamten Aufgabenbereich eines Chief Marketing Officer abdeckt: 128 Lektionen in 6 Blöcken, von Marke und Positionierung bis zu MarTech und Daten. Er ist für Menschen gebaut, die das Geschäft hinter dem Marketing führen wollen, nicht nur Kampagnen.
Für wen ist das, wenn ich noch kein CMO bin?
Der CMO Track funktioniert für erfahrene Marketer, Heads of Growth, Product Marketer und Gründer, die Marketing verantworten und in eine Marketing-Führungsrolle wollen. Das Material setzt voraus, dass Sie bereits Kampagnen oder ein Team steuern; es vermittelt die kommerzielle, analytische und organisatorische Ebene darüber.
Müssen die sechs Blöcke in der vorgegebenen Reihenfolge bearbeitet werden?
Nein, jeder der 6 Blöcke steht für sich und Sie können dort starten, wo Ihre Lücke ist. Die Standardreihenfolge folgt allerdings einer Logik: zuerst Marke und Positionierung, dann demand generation, Product Marketing, Marketing Analytics, Leadership und zuletzt MarTech und Daten, weil Messung und Infrastruktur mehr Sinn ergeben, sobald Sie wissen, was Sie messen.
Gibt es am Ende ein Diplom oder eine Zertifizierung?
Nein. Der CMO Track vergibt kein Diplom, keine staatlich anerkannte Zertifizierung und steht in keiner Verbindung zu einer Schule oder Universität. Das Lesen ist frei und offen zugänglich; ein Konto speichert lediglich Ihren Fortschritt durch die Lektionen.
Was ist der Unterschied zwischen dem Block demand generation und dem Block Product Marketing?
Bei demand generation (22 Lektionen) geht es darum, Aufmerksamkeit zu erzeugen und abzuschöpfen, über paid digital, SEO, E-Mail, CRM und ATL-Kanäle wie TV, Print, OOH und Radio. Bei Product Marketing (19 Lektionen) geht es um die kommerziellen Entscheidungen rund um das Produkt selbst: go-to-market-Planung, Pricing, Customer Research, Launch-Playbooks und Competitive Intelligence.
Welche Messmethoden deckt der Analytics-Block konkret ab?
Der Block Marketing Analytics ist mit 26 Lektionen der größte der sechs und umfasst den gesamten Measurement-Stack: GRP und Offline-Metriken, digital analytics, Marketing Mix Modeling, Omnichannel- und Multi-touch-Attribution, Incrementality Testing, CAC, LTV, ROAS, A/B-Testdesign und Budget-Forecasting.
Behandelt der Track den cookielosen Wandel und first-party data?
Ja, das ist der Kern des Blocks MarTech und Daten (21 Lektionen). Er behandelt Stack-Architektur, CDPs, die Zusammenführung von first-party data, serverseitiges Tracking, Privacy-Compliance, data clean rooms sowie den Einsatz von AI und machine learning in der Marketing-Aktivierung.
Wo fange ich an, wenn mein Problem die Budgetverteidigung gegenüber dem CFO ist?
Starten Sie mit Marketing Analytics (26 Lektionen), danach Leadership und Organisation (20 Lektionen). Der erste Block liefert den Beleg: Mix Modeling, Attribution, CAC, LTV, ROAS und Forecasting. Der zweite liefert das Gespräch: Budget verhandeln, Agenturbeziehungen strukturieren und den Wert von Marketing vor Board und CFO in deren Sprache darstellen.